卡夫亨氏新品上市 创意零食“趣族”

卡夫亨氏作2016年美国500强排行榜中公司排名第153位，是世界第五大食品公司。在中国市场上，61%的消费者对卡夫的直观联想是饼干，卡夫等于饼干这一观念深入人心。

前些天，零食界巨头卡夫亨氏在中国全球首发卡夫趣族品牌。听说这款在线下门店都买不到的饼干，已博得90后年轻人的万千宠爱。那么这款新品牌饼干究竟有着怎样的魔力，能够吸引众人围观还引来热议的呢？

突破传统饼干定位，多样化设计聚焦千禧一代

卡夫趣族采用全线进口原料和高质量的工艺，可以说它一出生打败了市面上绝大多数饼干。

更突出的是，卡夫趣族的口味设计也走在潮流前端。突破了传统饼干品牌定位保守、口味单一的现状，卡夫趣族加入了时下年轻人追捧的网红口味，如：诱人芝士巧克力味夹心饼干和热辣辣椒巧克力味饼干，深受90后喜爱。

事实上，卡夫趣族是卡夫亨氏在中国首先推出全新创意零食品牌。据大中华区总经理Ze Dias介绍，该品牌专为年轻的千禧一代设计，产品的定位和研发等均在中国市场进行。

卡夫趣族以「怪，好吃的」为理念，鼓励当下的年轻人解锁内心的「小古怪」，做自己，释放内心最有趣的灵魂。其中，四个可爱软萌的饼干人物的设计，让千禧一代对卡夫趣族品牌好感度升温，让其完成了从一款简单的零食到拥有有趣灵魂的品牌的飞跃。

卡夫趣族的四个人物分别对应四种饼干口味：

1.芝心满溢的芝士味对应霸气软萌大芝哥，他热爱音乐爱健身，拥有着迷一样的自信。虽然时不时被现实怼倒，但他总是为了走向人生而不断努力；2.醇厚巧心巧克力味对应蠢萌少女仙女可，她是人见人爱的小公举，日常是拍照美妆做SPA，虽然有时会犯一些小错误，但她总是一笑而过，心情美美哒；3.精细抹茶味对应佛系青年慢茶茶，他喜欢以观众视角静静的看着这个世界，并且能淡定的面对生活中的不快；4.热辣辣椒巧克力味对应暴走少年小辣飞，他爱刺激爱冒险，并且活在当下，平淡的人生在他看来和当咸鱼没什么两样。

除了在包装上以Q萌的形象呈现产品，卡夫趣族还根据这四个可爱有趣的IP制作了一系列周边产品，如大芝哥抱枕，大芝哥屁垫和四个人物的懒人沙发。

强大粉丝效应支持，4000份礼盒即刻售罄

卡夫趣族一经发布引来各路来者的围观，实际上与其背后所关联的强大的粉丝效应有着密不可分的关系。卡夫趣族在宣布其品牌代言人是黄子韬之前，便将粉丝经济做到了化。

4月8日黄子韬发出一段微博故事。视频中晒出了一个看着他的抱枕，黄子韬配文解说为“没礼貌的东西”。

正是这个具有遐想性的抱枕和文字迅速引起粉丝大量的评论，粉丝纷纷猜测这个抱枕是什么？在一片猜测声中，一个脑洞大开的粉丝认为这个抱枕像一只螃蟹，黄子韬看到评论后回应：“不是……这哪儿像螃蟹了……这明明是大芝哥。”

这条回复顿时在粉丝圈里炸开了锅。有的网友在各种网络平台提问，纷纷疑惑“大芝哥？大芝哥到底是谁？”。而彼时卡夫趣族尚未官方宣布黄子韬代言大芝哥，网上也尚无大芝哥的介绍。

随后，品牌方立即发帖回应，创建了“大芝哥是个啥”这一话题，暗示大芝哥身世。借着黄子韬的微博热度及粉丝们求解心切的心情，卡夫趣族成功将寻求答案的粉丝往品牌官微上引流，为创造品牌声量打下基础。

卡夫趣族牢牢抓住用户猎奇心理继续散播悬念，暗示「确认过眼神，大芝哥终于遇上对的人。」又经过两拨微博预热帖，吊足粉丝胃口后将悬念推向高潮。

4月20日早上十点，卡夫趣族官方宣布「黄子韬是大芝哥」，并推出明星同款礼包。此帖一出，4000份黄子韬饼干礼盒立即售罄。

重回中国市场，将掀多大浪花？

卡夫饼干曾经是中国“一哥”，2012年卡夫一分为二，北美杂货业务仍保留卡夫的名称，全球零食业务则改名为“亿滋”，中国市场也全部进行了品牌更换。2015年，卡夫又和亨氏进行合并。

中国是卡夫亨氏全球增长最快的市场之一，这个全球第五大食品和饮料公司希望在中国零食市场获得更多发展。

目前，卡夫零食与天猫共同成立了“零食实验室”，将针对市场趋势、消费者洞察、新品研发等课题进行了深度合作，依托数据来指导新品研发，并计划推出更多由天猫首发的定制零食。渠道上，双方也进行长期深度合作的探索，通过全渠道合作的模式，共同拓展产品推广新渠道。

有数据显示，我国饼干行业一直保持快速发展势头，到2020年零售总额有望接近900亿元 。根据CNPP数据研究，十大品牌网china-10.com，买购网联合重磅推出的《中国十大饼干品牌排行榜》（排名不分先后），中国饼干市场目前的格局如下：

未来卡夫亨氏将会以怎样策略在中国市场收获更大果实，新饼干品牌卡夫趣族又将有哪些惊喜呈现，还需我们拭目以待。

以上是对卡夫亨氏新品上市 创意零食“趣族”的相关新闻，为适应中国电商销售渠道的快速发展，卡夫亨氏也在电商渠道加强与本土平台合作，希望在数据、渠道和营销方面落地新零售战略。