箭牌改革推出新品口香糖

箭牌推出新款口香糖，本次推出的口香糖不同以往，主打“轻咀嚼”的概念，于下个月开始全面上市。

玛氏认为，消费者对口香糖的咀嚼体验的需求在变，消费者想要更弹、更轻柔的口感。

在口香糖大国的美国，其消费者对这类咀嚼产品的需求度正在下降。据欧睿咨询统计，iphone诞生十年间，随着线上购物普及，收银机前的冲动购买减少，美国口香糖销量下滑了15%。中国的线上购物也同样在迅速发展。

不过，好在中国市场仍在增长。据调查公司贝恩咨询报告显示，2015 年到 2016 年期间，在 26 个快消品品类当中，外国品牌只在其中 4 个品类扩大了市场份额，口香糖是其中一个品类。目前，入驻中国市场三十多年的玛氏箭牌已占据了中国口香糖市场60%左右的份额，而中国也已成为仅次于美国的第二大口香糖市场。

但在中国市场上，随着零食品类的增多、消费者选择也越来越多，口香糖品牌们要想获得市场都得做点改变。

去年年初，玛氏箭牌旗下定位年轻清新的易极（eclipse）在香港市场推出了一款可以咀嚼的薄荷糖chewable mints。和弹立方相似，官方对chewable mints的口感描述也是脆皮软心。同年，玛氏箭牌旗下益达口香糖品牌也更换了瓶装设计和口味，并打出“笑出强大”的品牌宣传语，以期引起年轻消费群体的共鸣。

一同作出改变的还有玛氏的竞争对手亿滋。目前，亿滋旗下有清至、炫迈、荷氏三大口香糖品牌。2015年，炫迈邀请年轻艺人李易峰作为品牌代言人，并制作了系列“跟不停不下来”的广告，打入年轻市场。同时，亿滋将旗下创立于1960年的无糖口香糖品牌清至引入中国市场，希望借助无糖更健康这个概念扩大其在中国口香糖市场的份额。

从口感，到设计包装，到更健康的无糖系列，口香糖们总归都在改变，毕竟，按照亿滋中国口香糖和糖果品类副总裁袁冬青的说法，“中国市场容量是在120亿到130亿人民币的规模”，这仍然是一个足够大的市场。