绿箭家的大块头“弹立方”口香糖上市 靠它弹走炫迈？

提到口香糖，大家最开始能想到是那一款绿色包装的“绿箭“口香糖，然而，近几年随着益达等其他品牌的崛起，“绿箭”也不再变的一家独大了。但近日，绿箭又有了新动作来捍卫自己的地位。

近日，“绿箭”和“5”共同出击，推出了一系列“弹立方”新品。

那么，这款“弹立方”新品和绿箭之前的产品相比，都有哪些不同之处呢？

从造型上来说，“弹立方”一改绿箭扁平的包装风格，也不同于“5”的纸盒包装，而是采用了长立方体的造型，方方正正，契合了“弹立方”品牌主题，在口香糖领域中更加独树一帜。

从口味上来说，“5弹立方”共有酷酸草莓味、激酷薄荷味、净爽冰柠味三种口味，主打果味风情。而“绿箭弹立方”则是延续了绿箭经典的薄荷味，打造了留兰香薄荷味、强劲薄荷味等多种清新口味。

从内容物来说，“弹立方”里的口香糖采用颗粒状，多汁细腻，嚼劲十足。根据不同口味拥有不同的颜色，40g的容量也带给人实惠感。

从价格上来说，“弹立方”目前在全家、沃尔玛均售价12元/瓶，在口香糖领域中属于中上价位。可以对比一下，目前，瓶装绿箭售价11~12元左右；瓶装益达售价13元左右。

从推广上来说，“弹立方”拥有全新的传播口号——“全新‘ 弹立方’，清新弹出来”。 一直以来，绿箭在广告和推广领域都颇为创新，无论是绿箭的“口气清新、，自然亲近”，还是益达的“笑出强大”，无一不对产品的销售起到了重要的助推作用。

目前，绿箭“弹立方”新品已经面世数日，市场上对这款产品都持什么看法呢？小编综合了消费者和行业人士的意见，主要归纳为三派。

1. 看好其发展前景

很多人看好“弹立方”，主要源于对“箭牌”品质的信任。不少消费者品尝过“弹立方”之后，认为其继承了箭牌一贯的高品质和好口味，而这才是产品热销的精髓。

此外，在一众纸盒装、小瓶装的口香糖造型中，这款“弹立方”创意十足，在陈列中尤为亮眼，可以吸引更多个性化年轻人的关注，尤其是男性消费者的关注。有人表示：“纸盒装、小瓶装的包装实在是太小巧秀气，这款‘弹立方’造型有棱有角，更加符合男性的审美。“

2.认为达不到老品的高度

在一片叫好声中，也有不少人提出了不同意见，认为这款“弹立方”不能达到绿箭、5无糖口香糖的高度，其中最主要的原因便是体积过大，不易携带。很多人表示不解：“口香糖这一类产品最实用的地方，难道不是小巧好带么？为何要越做越大呢？”

此外，也有人提出，在这个“颜值至上”的时代，这款弹立方似乎”太中规中矩了，没有什么美感“。在一系列竞品中，尤其在和强势单品“炫迈”的激烈竞争中，不占优势。

3.观望，认为产品可待改进

当然，市场中也不乏“冷静观望者”，既没有热情洋溢的称颂，也不至于直接否定这款产品，而是给出了一些可改进的方案与建议。

一方面，“弹立方”的图案依然沿用了“绿箭”和“5”的经典图案，不过在立体包装上，这些图案的美感打了折扣。因此，不少人希望，“弹立方”可以设计出适用于立体包装的创意新图案。

另一方面，产品本身对“立方”这个概念体现得淋漓尽致，但是对“弹"这一概念的表达却让人摸不着头脑：是指的弹性瓶盖，还是打开后可以直接弹出口香糖，亦或是口香糖本身美味Q弹呢？希望“弹立方”可以在产品和名字的契合度上再加斟酌，深化该产品在消费者心目中的品牌印记。