KIND推出水果零食 将首次进军儿童食品

日前，KIND Snacks推出了新款Fruit Bites零食，希望能借此改变水果零食品类的既定产品形式，为消费者带来更丰富的营养选择。通常来说，大多数水果零食都是由果汁和果泥制成，然后做成水果的形状，而KIND Fruit Bites的不同之处在于，它里面含有真正的水果，不含其他配料。

KIND Snacks公司的高级市场总监Jon Lesser 指出，“在水果零食品类中，大多数产品中含量的成分是糖，其次是添加糖，这造成了儿童饮食的一个大问题——每日糖摄入量远远高于了美国农业部推荐的每日糖摄入量指标。而我们开发出了只有三种配料或更少配料的水果零食，每种里面都是真正的水果成分，同时在产品包装的正面采用了相应的水果图片以及加大加粗的字体进行口味说明。”

目前，共有三种口味，其中一款包含一个草莓、两个樱桃和3/4个苹果；一款包含两片芒果、两片菠萝和4/5个苹果；另一款每份产品中含有五个樱桃和1/2个苹果。

与其他水果零食不同的是，KIND Fruit Bites中包含了膳食纤维，因为它们采取的是将整个水果进行干制，然后将其挤压到一起，再切成小块。产品宣称不含添加糖，并在包装正面上进行了标识。

Lesser表示，“大多数公司都想要隐藏这些成分的显示，但是我们不仅想要向消费者展示我们的产品配料，同时也希望鼓励消费者对其进行更多的研究和对比。”

他补充说：“儿童零食领域产品的透明度尤其重要，因为当产品首次涉足该市场品类时，向孩子们传递正确的营养价值是十分重要。”

看中儿童零食市场

根据Lesser的说法，KIND涉足儿童零食品类有三个主要原因：

首先，KIND这个品牌会在孩子们当中引起很好的共鸣。孩子们喜欢该品牌新推出的许多产品，比如不含添加糖、只有水果和蔬菜的Pressed bars。然而，KIND Fruit Bites的配方中包含了更多适合孩子们的配料，所以未添加孩子们不易消化的羽衣甘蓝或奇亚籽。

其次，零售商们认为KIND是针对一些特定消费者群体的健康食品，因此希望其能够协助解决健康儿童食品短缺的问题。例如，很多千禧一代的人并不愿意到水果零食的货架区进行购物，因为他们会习惯性地会认为这些产品并不适合他们。

，KIND 能量棒具有强大的品牌影响力，曾被评为最受千禧一代信任的品牌之一，而且随着这一代人的成长，公司希望能为他们的孩子提供更多营养丰富的产品选择。

下一个目标：早餐食品

除了重新定义水果零食，KIND Snacks还推出了KIND早餐蛋白棒，涉足早餐领域。

Lesser表示，“我们于2016年1月份推出了KIND Breakfast早餐系列产品，相当成功，所以我们想弄清早餐品类市场中还有发展的空间求。我们发现，在在蛋白质-花生-黄油系列中销售的是格兰诺拉麦片类的产品，所以我们针对早餐市场推出了一款类似的蛋白能量棒。

这种软焙烤的能量棒产品，每含有8g蛋白质，还是膳食纤维的良好来源，并且还含有全谷物。这些配料能够为消费者提供更长时间的饱腹感，这是开始新的最重要的事情。除此之外，产品食用方便并且口味很棒，包含黑巧克力可可、杏仁黄油和枫树肉桂三种口味，于6月份在超市上架销售。

其他新品

除此之外，KIND最近上市的新品还包括一系列健康谷物棒产品KIND Health Grains，由20g超级全谷物制成，包括燕麦、小米、荞麦、苋菜和藜麦，可以让消费者获得纵情享受的体验。

Lesser介绍说，其中双倍巧克力棒包含黑巧克力块，而且是将可可粉与谷物混合在一起做成了一款只含有5g糖的能量棒。

此外，该公司还推出了Minis系列产品，是品牌经典的能量棒一口大小的尺寸。Lesser 指出：“很显然，我们在核心能量棒产品方面取得了很大的成功，这也正是KIND立足的基本。但是我们从消费者的反馈中也了解到，他们会将产品分成两份或多份，分别用作早餐和午餐后的零食。因此为了消费者的食用方便，我们决定减小产品的包装规格，每份只有原来的一般大小，控制热量不超过100千卡。”