百草味用了哪些妙招成功植入热搜据成爆款

作为一部大IP，《三生三世十里桃花》上线48小时全网播放量突破10亿，开播三周便成功迈入“100亿俱乐部”，收官当天，全网总播放量逼近300亿，创造了热剧网络播放量新纪录，成为了名副其实的玄幻题材神剧。目前，微博话题#三生三世十里桃花#阅读量已破30亿，成了这部神剧在社交平台的传播奇迹。在《三生三世》中，众多品牌都在狠砸银子。仅仅片尾的合作伙伴有四家：一叶子、蘑菇街、泸州老窖、百草味坚果。但在注意力经济下，赢家只有一个：谁最会吸引力的眼球，谁砸下的银子最有效力。搜索数据表明，剧中给大家留下最深印象的品牌植入是百草味。

由于整体场景风格与现代生活差异较大，古装剧一般被认为品牌植入难度更大。但《三生三世十里桃花》里，百草味的营销反响却相对较好，食品类品牌百草味在人间满大街插满了“百草味”、“百草味坚果”的旗帜，甚至小贩叫卖，吸引剧中小天孙过来光顾。

有媒体分析称，“百草味”这个相对偏古风的名字与古装剧的契合点无疑是关键元素之一，能同剧情一起实现和谐的效果。此外，在具体场景上，神仙相对悠闲的生活和市井叫卖也是选择的比较合理的场景。

另外，各种场景的桌上摆的都是百草味坚果，每次剧中人对话，镜头里少不了桌上“坚果盘”上的品牌名——百草味。

用心的观众可能还看出了，同是百草味坚果食盒，人间和九重天的造型，甚至是“百草味”字体上都是不一样的，植入之用心，可见一斑。

跳出戏外，剧集热播的关键情节中，百草味的贴片广告也用神文案博取了众多人的眼球。跳完诛仙台后，遍体鳞伤的白浅欲以一碗忘情水便重获新生。一碗下肚，“三千繁华只为你留恋”，白浅斩断了所有前尘情缘，即使如此，百草味的神文案依然会配合着观众的心情在关键剧情出现。

除此之外，“坚果”还被当成剧中人互相赠送的礼品。这些多以组合型出现的坚果，成了上仙上神们互相馈赠的标配，不管是在青丘的狐狸洞，九重天的天宫，还是热闹非凡的人间，这个“坚果”貌似无处不在。据说，此次百草味是想强调产品的“礼品”性能，看得出砸了不少金子啊。

这还不够，在百草味旗舰店中，以“三生三世”为主题的装修风格自然少不了，店铺以落英缤纷的十里桃林为背景，作为赵又廷与杨幂爱恨情仇的见证地，具有特殊的象征意义。凑巧的是，百草味的代言人杨洋，恰好是三生三世电影版的领衔主演。

不仅如此，百草味还推出了剧中小天孙同名点心“糯米团子”。据悉，该衍生品上线仅半个多月原定的生产量脱销了。

百草味还拿电视剧素材重新剪辑成一个《匠心十里——百草美食小剧场》的视频小片，模仿《舌尖上的中国》风格，连出好几期创意视频，一本正经的恶搞让不少消费者忍俊不禁。

在情人节，百草味还找了小天孙饰演者拍了段短视频去卖“糯米团子”。

《中国线上零食消费趋势报告》显示，泛90后女性是的“零食杀手”。在所有的零食品类中，女性最喜欢饼干糕点，蜜饯果干和坚果炒货。

而从年龄分布来看，大数据显示，18—22岁的大学生对评论电视剧的热情，而关注和讨论坚果的人群则集中在经济实力有所提高的23岁及以上人群，这完全是专属小白领的坚果。

据百草味方面透露，借助这次合作，旗舰店的销量直线增长，一跃达到平时的4倍。

影视作品植入已然是百草味的重要营销渠道之一，让很多品牌方头疼的销售转化率在百草味看来似乎不是问题。据介绍，百草味先后与《寻找爱的冒险》、《旋风少女2》、《放弃我抓紧我》、《北上广依然相信爱情》、《W两个世界》、《打架吧鬼神》、《灰姑娘与四骑士》、《七月与安生》、《大闹天竺》等作品合作。在此前热播韩剧《W两个世界》的成功案例中，植入产品抱抱果也成为当时热销产品之一。

百草味的成功案例告诉所有娱乐玩家，要打造爆款，品牌不应该仅仅是广告的“供应商”，更应该是IP的“运营商和增值商”。