这种植入我服！《三生三世》里百草味品牌刷足存在感

最近，你木有看《三生三世十里桃花》呢，是不是在听着夜华的悄悄情话的时候突然间闻到了“百草味的坚果零食”？大IP剧《三生三世十里桃花》强势霸屏，收视率居高不下，掀起了一股“全民追剧”的热潮。面对如此火爆的电视剧，各大广告主又怎会放过的植入机会？坚果零食品牌百草味是其“金主”之一，奉上了堪称教科书级的古装剧植入案例。

品牌显性隐性植入，刷新品牌存在感

品牌logo的露出是品牌商进行植入的基本诉求，在电视剧《三生三世十里桃花》中，百草味充分发挥零食品牌的能动性，上演了花式logo露出法。

在近期更新的电视剧，白浅夜华带阿离在生辰这天游人间的重要情节之中，百草味更称得上是“万众瞩目”，男女主角反而成为为百草味抛砖引玉的对象。

这些隐性、显性的广告植入，润物细无声的植入效果相辅相承，都让百草味在电视剧《三生三世十里桃花》热播之际一战成名，甚至有众多网友主动发起与百草味官方媒体的互动。

很显然，这种双方联动的“鲜活”广告，能引起主动消费行为的营销，正是广告商所喜闻乐见的。

匠心制造结合广告新玩法，百草味风生水起的娱乐营销

成功的广告植入，不仅在于提高品牌知名度，达成推广目的，更可以让消费者产生品牌黏性，正如在观看电视剧的过程中为观众建立一种对品牌的条件反射。

对于此类娱乐营销，作为行业执牛耳者，百草味一直都深谙其道。此前，百草味在韩剧《W两个世界》中的植入非常成功。

这次与电视剧《三生三世十里桃花》的合作，百草味还推出了匠心制造的食品“桃花心·糯米团子”。这款产品的营销也与坚果类略有不同，侧重戏外线上联动，结合与演员定制合作的方式进行营销。

百草味“桃花心” 成最唯美IP定制产品

顾名思义，产品拟名取“十里桃花”之意，同时暗含电视剧中男女主角的孩子阿离的“糯米团子”绰号，可谓是用心独到。

不仅取名颇为考究，产品的制作工艺更是体现了百草味精工细制的匠心精神。产品维持百草味一贯的制作宗旨，使用优选糯米食材，经过多道工艺匠心细制而成。

对于食品行业而言，食品安全与质量仍然是品牌关注点的重中之重。只有对于拥有过硬产品质量的品牌，娱乐营销才真正有效。

同时外观上采用了桃花主题的精美包装，并将贴合剧情的深情款款的情话印制在上，整款产品不着“爱”字而情意倍显，完美契合电视剧主题。

取名和包装贴合电视剧和明星粉丝的心理，匠心产品定位刺激消费者的购买行为，满足两种消费族群的心理，百草味推出的这款糯米团子可谓是教科书级的IP定制合作产品。

“糯米团子”现真身 情人节浪漫示爱

如果说产品的质量与口味是刺激消费者的考量因素，那么情人节的时间节点则又给了消费者一个毋庸置疑的购买理由。

目前，电视剧《三生三世十里桃花》刚刚结束男女主角的虐恋情节，即将进入全新的故事阶段，男女主角的孩子、在剧中有举足轻重戏份的阿离已经出生。

而备受宠爱的小天孙“糯米团子”，也在情人节的前为百草味录制了“桃花心·糯米团子”的视频。

情人节之际，一款能寄托爱意的用心产品应情应景，在电视剧和品牌共同发力、戏内戏外的双向联动之下，势必将引起一股情人节购买热潮。

IP内容与热点联动 玩转全方位娱乐营销

在百草味推出“桃花心·糯米团子”产品以来，紧跟剧集发展先后打出了“四海八荒仙果”、“情人节示爱神器”、“天孙同款”等多种宣传文案，此次更是结合情人节热点，与剧内演员深度合作，语义双关，成功抓住粉丝心理。

这种让“广告植入”本身变成一个话题，一种玩法的全新植入方式与效果，是品牌方、剧方、消费者都喜闻乐见的。

在娱乐营销和IP合作道路上探索已久的百草味，多次以植入新玩法和一贯的优质营销内容刷新观众和消费者体验。

刚过去的2016年，百草味以植入《W两个世界》《打架吧鬼神》《灰姑娘与四骑士》多部韩剧打开了国际娱乐营销的大门，甚至在韩国掀起购买抱抱果的热潮。此番深度合作大IP《三生三世十里桃花》，又让观众首次在古装仙恋剧中体验到了未曾有过的惊喜。

情人节前上线的百草味《三生三世十里桃花》定制款“桃花心·糯米团子”，既是对优质IP的致敬，也是对观众的浪漫示爱。

相较其他品类而言，零食类的广告植入有一种天然优势，百草味也正是看中了这一点。

利用娱乐营销打开知名度，通过产品质量增加品牌依赖度与信任感，让百草味成为消费者购买坚果食品时的选择，这正是百草味对娱乐营销浓墨重笔的得益之处。