“吃土节”已经过去，各个行业销售情况也逐渐出炉。在食品饮料板块，休闲食品及白酒销售额领先，三只松鼠夺魁。2016年双11全网销售总额达1770亿元，其中阿里系占比68.2%,京东占比22.7%,苏宁易购和国美各占2.2%、1.9%.在天猫双11中，食品饮料板块颇具亮点，食品行业4分钟过亿，零食5分钟破亿，16分钟酒水破亿，28分39秒三只松鼠过亿。食品饮料板块销售额排行前五的品牌分别为：三只松鼠、百草味、茅台、良品铺子、洋河。
休闲食品：百草味双11全网成交2.52亿元，销售额同增62%.互联网休闲食品方面，三只松鼠双十一全网成交额5.08亿元，与去年同日2.66亿元的销售额相比同增90%,实现全网零食行业双十一五连冠，位列天猫全品类第7名。百草味双11全网斩获2.52亿，2015年为1.56亿，同增62%;其中2016年天猫旗舰店成交额达2.04亿元，2015年为1.24亿元，同增65%.良品铺子2016年双十一全网销售额1.53亿，天猫当日1.32亿元，去年双11天猫销售额为1.23亿，增长达7%,同时良品铺子O2O业务上线天猫极速达和云货架，单日O2O订单达到23万单。以上互联网休闲食品三巨头同时占据交易指数排名前三位。
酒类方面，茅台“温馨提示”避免价格战。双十一交易指数排名前三的商家为1919官方旗舰店、茅台官方旗舰店、酒仙网官方旗舰店。垂直电商1919酒类直供双11线上线下整体销售4.51亿。酒企官方旗舰店排名方面，居前的为茅台、洋河、金沙、张裕、古井贡酒、剑南春、董酒、五粮液等。茅台曾在双十一前发出文件提示经销商不向1919及酒仙网供货，由于茅台保真为消费者考量，这一“温馨提示”尽量避免了电商对高端酒价格的冲击，使得今年双11酒水销售价格回归理性，基本无价格战。洋河方面，其互联网专销产品洋河海之蓝375ml单品销量，8小时销售突破10万瓶，全网销售额单日突破1亿。
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