奇客诞生之前，吴家驹从来都没想过要到中央电视台做广告，一方面觉得自己的实力还不够大，另一方面是消费者主要在福建当地和南方市场，投放全国性媒体并不合算。但一个个本土企业的成功案例与专家的观点，改变了他的观念：
首先，蒙牛、利郎等企业成功经验表明，从区域品牌到全国品牌并非遥不可及，奇客要做就做全国品牌；
其次，中央电视台的广告虽然绝对价格高，但性价比也高，只要把媒体资源进行整合优化配置，传播效果将会十分理想；
最重要的是，中央电视台的权威性与独家性，更容易树立奇客品牌在行业的龙头地位，目前尚没有任何一家饼干企业在中央电视台招标时段做过广告，这对奇客来说是个绝佳机会，因为消费者会把对中央台的信任感转移到奇客身上，从而迅速提升奇客的品牌形象。
想到就做。2004年11月1日，奇客广告《一马当先》开始在央视黄金时段播出，同时在CCTV-2、CCTV-3、CCTV-8以及其他媒体进行辅助性的配合。
奇客，中国饼干行业的一匹黑马，就此一举成名。
