2019年被称为新文创元年，伴随着博物馆热和文化跨界的营销热潮，各大电商平台和文化机构都加入其中，仅在天猫上，就有16亿人次在关注博物馆、艺术家相关的主题和货品。天猫认为，伴随着90后们的文化自信，2020年文化营销将成为品牌们走进年轻消费者的趋势营销方式。
12月18日，人民日报人民文旅携手天猫，联动银鹭等8大品牌，推出全新动作—中国礼物计划。该项目致力于推广中国传统节日和二十四节气相关文化，携手全球品牌和中国文化IP跨界合作，打造一系列文化主题推广活动和有创意的中国礼物。
借助天猫新文创，2019年传统文化的魅力被展现的淋漓尽致，这在近期的这场展会活动中再次得到了印证。12月18日，以中国皇家园林颐和园，敦煌和故宫为主阵地，天猫新文创打造的“中国礼物”开幕互动展正式开启， 银鹭、颐和园、大宝、罗莱家纺、自然之名、laberthree、EVM、crocs等8大品牌货品开启了“中国礼物”启动仪式。
这一次，引发关注热度的天猫新文创，不仅在于新文化符号“中国礼物”的强势刷屏，还在于其携手八大知名品牌，打造了一个行业文创IP的营销新范例。通过商业品牌赋能，文创产品也能玩转跨界，展现出新的魅力。尤其是，借助“文创”这个载体和 “中国礼物”的新IP，赋予了商品更多的精神属性，也给了其更大的溢价能力，从而让这些品牌更好地触达了用户的阵地。
此次天猫新文创对节日营销的这场赋能，不仅让中国文化走进大众，也让节日更有仪式感。通过文化场景的搭建和文化消费人群的培养，也开启了消费者的新触点，为天猫的商家带来了新的机遇。从这个层面来说，“中国礼物”是具有开创性意义的一个文化新IP。
