夜晚是弥足珍贵的生理机能自律调护的休息阶段，是一个充满了无限机会的消费场景。化妆品企业玩得溜，针对晚间皮肤清洁、修复推出不同步骤、不同功能的产品，唤醒并扩大消费者的根本需求。食品行业则有“深夜食堂”推动的餐饮市场，但对于包装食品来说，属于夜晚场景的商机才开始被发掘！日前，近两年新品思路大开的旺旺就新推出了一款专为失眠人群定制的饮料产品——梦梦水！
是不是有点熟悉？没错，这就是去年旺旺在愚人节期间跟旺仔二锅头（奶香型）、旺仔牙膏（特浓牛奶味）、旺仔牛奶洗面奶等一同曝光的创意新品。当时，图片放出来之后，就有不少消费者反馈期待新品上市……这不，梦梦水来了！相较于去年曝光的图片来说，梦梦水新品包装做了调整，在微调原来色调的基础上，月亮的标识更加明显。其产品类型定位为果味型风味饮料，零售价15元/瓶。从产品成分来看，梦梦水内含茶叶茶氨酸、德国春黄菊花提取物等有益元素。其中，茶氨酸具有缓解过劳工作引起的压力、疲劳的作用，有助于改善睡眠质量。春黄菊既可充当草药、又作为天然芳香剂，具有消除疲劳和焦躁不安的情绪。
从消费者反馈来看，旺旺梦梦水闻起来是清新的菊花香混合着柠檬香的味道，入口酸酸甜甜，较为清爽。同时，在新品营销上，旺旺也抓住了关于夜晚的需求和痛点。例如，心情烦躁的场景、熬夜加班的场景，失眠焦虑的场景。以精准的场景锁定，引导消费者购买。
