继老干妈卫衣走红后，“国民雪饼”旺旺也不甘示弱，开始进军圈。天猫10月17日透露，旺旺计划在天猫“双11”期间推出一系列单品。其中包括与美妆品牌自然堂联合推出的“雪饼”气垫粉底和TYAKASHAx旺仔联名系列。
据了解，“雪饼”气垫是为“双11”专门设计推出的跨界产品，在设计上完整还原了旺旺雪饼的样子。除了雪饼气垫，旺旺与服饰品牌塔卡沙TYAKASHA还将共同推出TYAKASHA×旺仔联名系列。
据了解，此系列包含卫衣、T恤、包包、袜子、帽子等，旺旺经典的卡通形象——1979年的老男孩旺仔头像以不同形式呈现在这些服饰单品中。
10月16日，此系列在天猫“国潮行动”页面进行了小规模限量发售。数据显示，卫衣、毛衣和零钱包均在7秒内售罄，还带动了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店，客流量比平时翻了10多倍。
作为界的常规做法，推出联名系列是一种有效的营销方式，能为双方品牌带来更高的人气和话题度。天猫认为，近年来，食品品牌与品牌开始借助大数据，对品类和人群偏好进行消费洞察，频频跨界也逐渐演变为一股潮流趋势。
