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好想你品牌动态

为什么好想你“枣生核”能红遍市场

好妞妞食品网 By 而立 阅读(768) 2016/8/3

好想你一款名为“枣生核”的系列产品从去年底上市到现在,销售额已近亿元,成为史上销量增长最快的明星单品。近日,“枣生核”系列产品全面改版,重新上市后令消费者眼前一亮。“枣生核”新装整体设计调性——健康、品质、文化、时尚,赋予农产品新的形象,同时也让国人真切感触到,原来农产品也可以很时尚。

据了解,改版后的好想你“枣生核”产品,是精选新疆灰枣去核烘干,添加新疆核桃仁、美国扁桃仁、越南腰果等坚果组合而成的夹心枣产品。红枣的甘甜融合坚果的香味,瞬间触动体验者的味蕾,让人在享受产品美好口感的同时,确保营养的丰富和补充,难怪消费者如此喜爱。据了解,“枣生核”中的产品尤其是红枣夹核桃,在同类农产品中销售火爆,现已网罗了大批年轻的消费群体,成为当下最红的健康零食类网红产品。

集合资源,最具市场竞争力的红枣单品

“枣生核”,当你轻轻地从口中吐出这几个字,禁不住就会莞尔一笑。这名字,谐音具既有早日生子、早早高升的美好寓意,又充满绵绵的情意。再看包装,融合有阳光、土壤、空气、温度等适宜的环境符号,同时搭配产品属性的素描实物图,既“接地气”,又时尚简约,细微之处无不体现出现代农业美学。有“枣粉”就直言不讳地说:“一下子甩了传统农产品几条长安街。‘枣生核’不成网红,没天理了!”

据悉,“枣生核”生产厂家好想你是以生产加工红枣产品起家,目前“好想你”已成为“优质红枣”的代名词。近几年,在积极转型,他们引进了一大批具有互联网精神的年轻人,正尝试着给红枣产品一种新的颠覆性的改变。

前不久,国内一韩姓实力男歌星在体验过“枣生核”产品后,就赞不绝口。好想你副总经理石聚领解释说,以“枣生核”中的红枣夹核桃为例,枣衣选用新

疆优质灰枣,肉厚坚实细腻,味甘香浓爽口;内核选用新疆薄皮核桃仁,果仁圆润饱满,入口香而不涩,优质红枣搭配优质核桃,无论口感还是营养,均达到了上乘。

时尚的产品,目标群体自然是年轻又追求时尚的消费者。新版“枣生核”上市以后,在时尚的年轻女性中受到高度青睐。许多年轻的白领族偏爱这款时尚、文艺、美容养颜的健康零食,姐妹之间的分享、朋友圈的好评间接提升了“枣生核”产品的美誉度。

集合优势资源,专注打造一款爆品,好想你这一策略,紧紧锁定了她的目标顾客。据了解,从6月前半月的销售数据看,“枣生核”单品销量已经占到总销量的20%,且呈逐步上升趋势。

多维营销推广,玩出互联网新花样

据统计,目前网络上销售红枣夹核桃的品牌共有199个,店铺有22005家,是当下零食类的热门产品,虽然目前红枣加工企业都在积极生产红枣夹核桃产品,但好想你不仅产品品质好,在产品名称、包装和价值观传播上还进行了系统运营,同时还在产品营销上动了许多心思。

在郑州举办的“岁月友情2016演唱会”上,好想你枣生核成为唯一指定的零食产品;好想你还提供产品赞助草地音乐节等时尚、好玩、人气旺的活动。在这些明星、嘉宾和媒体云集、曝光率高的场合,粉丝们品尝着“枣生核”系列产品,给接地气的农产品,贴上了时尚的标签,产品口碑自然不胫而走。

在端午节前夕,许多年轻的互联网公司还专门采购了“枣生核”产品作为员工福利。“什么样的产品吸引什么样的人群,‘枣生核’转为年轻而生,自然会吸引到与之调性一致的客户”,好想你产品管理负责人解释说。

“好的产品,好的包装,加上贴近消费者的营销,“枣生核”火遍市场之日可期。”对此,好想你董事长石聚彬自信地说,“好想你虽有20多年的历史,但她还很年轻,未来她能玩出更多的花样将红枣做好,改变消费者对红枣‘土特产’的印象。”

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