天地壹号土猪预计年底完成东莞市布局

壹号土猪档口遍布珠三角市场，唯东莞尚未踏足

有着“猪肉大王”之称的北大才子陈生2007年创立了壹号土猪，如今，壹号土猪几乎已遍布珠三角市场，唯独东莞尚未踏足。

不过，现为广东天地食品有限公司（以下简称天地食品）董事长，壹号土猪的创始人陈生近日对外透露，壹号土猪计划今年在省内增开至少150家档口，其中东莞将容纳60～70家档口。昨日，壹号土猪相关负责人向记者证实了此事，并表示，“东莞的档口目前正在办理手续”。

与市场上大行其道的工业化生产的瘦肉型生猪相比，土猪肉品质好，有肉味，已成为猪肉市场上的高端产品。去年以来，土猪品牌小耳花土猪“绿宝1号”在东莞创立，并布点30多个。

业内人士表示，多家土猪进驻东莞，正是看中了东莞日益增长的中高端消费市场。

壹号土猪进军东莞市场

继去年宣布分拆上市之后，壹号土猪创始人陈生近期对外宣布，今年将加快扩张步伐，在省内增开至少150家壹号土猪档口。其中，东莞计划布局60～70家档口。他透露，壹号土猪在省内湛江、阳江、茂名等地投建20多个大型养殖场，今年计划省内出栏量超20万头，基本完成省内布局。

昨日，壹号土猪公关部门有关人士向记者证实了此事，并表示“东莞的档口目前正在办理手续”，预计年内将完成在东莞各镇区的布局。

2007年，陈生创立了壹号土猪，并注册成立了天地食品公司。截至目前，壹号土猪的生猪档口绝大多数分布在广州、深圳、佛山等消费力较强的城市。而东莞此前因为在消费结构上以中低端为主，是土猪肉市场的蓝海。

壹号土猪相关负责人表示，如今东莞正在进行产业结构调整，部分消费能力相对较低的产业工人正在流失，取而代之的是更为高级的产业人才，由此将诞生一批高端消费群体，“高端的消费群体正是壹号土猪的目标消费者”。

高端土猪消费市场足够大，壹号土猪进军暂不引起市场“争夺战”

业内人士表示，随着生猪养殖机械化、工厂化的大发展，传统饲养的生态型土猪越来越少，成为稀缺资源。随着食品信任危机事件频频出现，猪肉的安全问题越来越受到关注，土猪肉受到越来越多的青睐。与市场上大行其道的瘦肉型生猪相比，土猪肉品质好，有肉味，更加环保、健康，在中高端消费市场颇受青睐。

在壹号土猪宣布进军东莞市场前，土猪在东莞已掀起了一轮“抢地盘”的风潮。

去年5月底，来源于东莞生猪定点供应基地——茂名市电白县观珠镇的小耳花土猪“绿宝1号”进军东莞市场。东莞市绿宝小耳花猪公司独家代理了销售“绿宝1号”，采取连锁经营的模式，现已在莞城、东城、南城、万江、虎门、常平、长安、厚街等镇街开设30家专卖店（点）。按照计划，“绿宝1号”将在东莞的镇区布局60家专卖店。

而此前，惠州一家供港土猪基地也积极与东莞一家大型超市洽谈，欲抢占东莞土猪肉市场。不过，由于渠道开拓受阻，这家企业未能正式进入东莞。

东莞市绿宝小耳花猪公司董事长何润安介绍，东莞每年屠宰300多万头猪，平均每天1.3万头猪进入市场，这些猪肉基本上都是普通猪肉。只要土猪肉占领其中3成的市场份额，每年就有上亿元的投资回报。

一大型超市公共事务部经理告诉记者，此次壹号土猪进入东莞，正是看重了日益扩大的东莞中高端消费市场；由于目前东莞中高端土猪消费市场足够大，壹号土猪进入后暂不会引起市场“争夺战”。

土猪肉环保、品质好、有肉味，日益受到消费者的青睐。同时，随着东莞转型升级，中高端消费者日益壮大，对土猪的消费力增强。

东莞每年屠宰300多万头猪，平均每天1.3万头猪进入市场。只要土猪肉占领其中3成的市场份额，每年就有上亿元的投资回报。

去年一家东莞生猪定点供应基地在东莞推出小耳花土猪“绿宝1号”，已开设30家专卖店（点），计划今年翻番。壹号土猪计划今年在东莞开设60～70家档口。

网易养猪、武钢养猪、万达种菜……从2006年的0.56亿美元，到2007年的3.96亿美元,再到2010年的14.89亿美元,私募资金投资农业的步伐不断加快。

资本界扎堆新农业，与国内经济和城市化的发展密切相关。发达国家的实践昭示，当人均GDP超过3000美元后，品牌竞争开始从主流常规产品领域向冷僻领域扩展，从客厅、浴室转向厨房。当前，国内的许多城市人均GDP过3000美元，为厨房提供产品的新农业正在成为新兴的潜力市场。

在国家“十二五”规划中，推动农业现代化被置于极其重要的地位。最近工信部也提出,“十二五”将实施肉类加工品牌化战略,发展精深加工,加快推进分类分级和优质优价，创建更多的肉类知名品牌。

广东省企业管理咨询协会副会长柳更生表示，当前，东莞等沿海地区的企业拥有过剩的资金流，而内地拥有丰富农业资源却缺乏资金。因此，东莞的投资完全可以选择适当的项目参与内地新农业发展，实现双赢。

不过柳更生也提醒，新农业投资所面临的风险不可小觑。比如市场风险，由于中国农业产业相对分散，经营者议价能力普遍不强，加上季节性因素，终端市场价格波动会给经营带来不确定性。同时，国家政策对经营者收入影响很大，因政策鼓励而开展经营的企业常因优惠政策取消而陷入困境。因此，企业投资新农业必须提前做好风险因素评估。