从北大学子到"猪肉大王"——天地食品集团董事长陈生的非凡经历

他奋发图强、改变命运的过程几乎和改革开放同步：28年前，他考进北京大学经济系；24年前，他毕业后成为一名公务员；21年前，他离职下海摆地摊；20年前，他种菜赚取第一桶金；12年前，他开发出中国第一种醋饮料；1年前，他创办了广东最大的猪肉连锁店。他叫陈生，广东天地食品集团董事长，第八届中国优秀创新企业家。

“如果没有改革开放，我也许就只是一个聪明的农民”

陈生面对自己过去的辉煌业绩显得很谦逊。他开门见山地对记者说，“作为六十年代生人，我实在是非常幸运的，能上好大学，而且能有选择自己人生道路的机会。如果没有改革开放，我也许就只是一个聪明的农民而已。”

回忆起自己的大学时代，陈生说他当时没有太多的想法，毕竟毕业时工作都是分配的，想太多也没用。只因为自己是学经济的，就想“去管理经济”.这就是北大学子陈生的“梦想”.

毕业时陈生被分配到广州市委办公厅，但他不久便发现自己在机关发挥不出最大潜能，于是选择了“下海”.谈及这一点，陈生说自己还是很幸运的：“1984年开始城市改革，而我又刚好在当时全国最开放、机会最多的广东。”

“我做生意犹如年轻人谈恋爱”

走出机关的陈生开始在广州区庄立交桥下的夜市摆地摊卖衣服，每个晚上都能挣几十元钱，相当于原先在机关半个月的工资。后来，他觉得湛江的氛围更为活跃，就离开广州去了湛江。在湛江，他承包了一块菜地，在天气炎热、菜价低廉的时候收购蔬菜，在过节时菜价高涨的时候卖出，依据供求原理挖到了自己的第一桶金。

说起此事，陈生笑着说：“那时候机会其实并不算多，但敢于去抢机会的人更少，这些人又大多没怎么上过学，我在里面算是‘鹤立鸡群,怎么可能挣不到钱？”

随后，他进入湛江房地产业，不到三年就在当地房地产界独占鳌头；1996年他开始做饮料，不到一年时间，“天地壹号”醋饮料就在全国热卖；2006年他进入广州猪肉市场，三个月后，他就成了广州肉联企业的知名人物……

20年来辗转如此之多的产业，陈生说自己“做生意犹如现在很多年轻人谈恋爱那样，开始的时候要多试几个，才知道什么最适合自己，最后就会变得专一了。”他透露自己正在逐步减少涉足的产业类型，比如退出房地产市场。

“商机可能就是靠多视角的思维方式找到的”

在采访中，陈生多次提及他的母校北京大学。在他的印象中，北大是非常自由和多元的，这种校园文化使他经常采用不同的视角来看待问题。“有些时候，商机可能就是靠多视角的思维方式找到的”,陈生很认真地说。

陈生告诉记者，中国每年的猪肉年销售额达上万亿元人民币，光广州市就至少有80亿元。“这个市场非常庞大，利润也很高，有些家庭一年买猪肉的钱可以顶几台电视机。但是猪肉市场的经营者太分散，对我来说这就是机会，因为竞争者太弱。再说，广州市民既有购买好肉的意愿，又有很强的消费能力，他们会买高价好肉的。”结果，虽然他的猪肉一斤卖到28元钱，但却很受市场欢迎，“壹号土猪”很快成为广东最大的猪肉连锁店。

虽然陈生没有实现他20多年前“管理经济”的梦想，但他依旧坦言“改革开放的时代背景给了我很多机会，能有今天的成就，我已经相当知足了。我现在只想追求更为优质的产品。还有，让跟着我工作的兄弟们多赚点钱，过上更好的生活。”