洽洽食品“私人定制”洽到好处 成功地挑逗了消费者的神经

今年春节期间，由于年味品牌营销一直不断，而私人定制的个性营销，更能够在千篇一律的营销战能够找到消费者，成功挑逗消费者的注意神经。

洽洽结合“休闲食品”的特性，通过消费场景卡位，将关注点聚焦到“茶几”这一分享快乐的消费场合，发起了#茶几上的年货#这一微博话题。此外，#茶几上的年货#也开辟了一个分类年货的新途径，“冰箱里的年货”等一系列相应话题也在微博上随之产生。

在活动推广中，洽洽特别甄选了三位微博红人，来了一次“私人定制”.即结合每个人的特点，分别绘制一张“漫画式海报”,配上独特犀利的文案。比如南派三叔，作为畅销书作家、“宅男”一枚，他将自己笔下的三个主角：胖子、闷油瓶、吴邪的脾性，与年货中的瓜子、花生、开心果进行了一一对应。使得畅销书中的“铁三角”跟年货中的“铁三角”强强联合，给人一种意料之外、情理之中的感觉。陆琪在微博上被戏称为“情感奶爸”,他给人的感觉就是口吐莲花、妙语连珠，就仿佛一堆人围着桌子嗑着瓜子听他八卦房子车子孩子票子，和我们在茶几旁将听到的内容如出一辙。苏岑则以对女性心理的把握“一字见心、一针见血”着称，而在家庭中，女性往往是掌握年货的主要“操盘手”.选了苏岑，就意味着能戳中千千万万个女性的心，扩大了目标群体覆盖范围。

当前，随着营销的不断生就，能否抓住消费者的心，让推广起到事半功倍的效果，需要对方接受深入、细致的洞察。洽洽食品凭借“洽到好处”的结合点，使其在众多年货营销中脱颖而出。