现在市场的情况对于经销商来说是非常的困难,有的经销商还是有利润的,但是有的经销商就非常的惨了,根本没有利润可赚。有些经销商,曾有一段时间收益显著,但一旦回落,便说市场不景气;有些拥有好品牌,卖不出去,便说价格高;到了互联网时代,传统经销商实现不了盈利,最后就归咎于电商。但情况真的有这么严峻么?借助下面的3大提醒,希望经销商能走出困境。
提醒一
市场不景气?不,是头脑不景气!
经销商的口头禅是市场不景气。其实家居建材行业和其它行业一样,都存在市场规律,虽然的确有不景气的时候,但也存在销售旺季。家居建材行业的销售旺季一般也是“金九银十”,但这是放在全年来看,其实,每个周末和节假日都可以说是销售节点,如果经销商将销售额低下的原因归咎于市场不景气,那试问,什么才是景气?没有不景气的市场,只有不景气的头脑。当你觉得市场不景气的时候,应该将问题往自己身上找,而不是推搪,从而拒绝思考。
提示:旺季做销售,淡季做市场。淡季也是做品牌推广的良机,经销商可在这段时间里自我提升、自我调整,为销路寻求突破口。
提醒二
消费者畏惧高价?不,他畏惧物非所值!
你的产品价格高,导致客户减少,因此业绩不振?经销商需针对细分市场做定位,如果自我定位为高端产品经销商,则需努力维护好高端客户,据说现在中国消费者层次三等划分渐呈椭圆形,高端客户减少在所难免。但你能说客户真的只对价格敏感么?好的经销商,会在店面推行情景营销,消费者或许会被产品体验所吸引,从而跳出老掉牙的统计学划分,变成你渴望的高端客户。
提示:做好情景营销,以“所见即所得”的方式,让客户摆脱对高价产品的抵触心理。
提醒三
电商抢你生意?不,又不是手机贴膜,他不能抢多少。
“互联网+”风云持续酝酿,厂家纷纷“触网”或“触电”,推行自己的线上策略,发展线上经销商或授权专卖店。网店没有租金和营业杂项,经营资金能降到最低,消费者最终到手的商品价格会比传统经销商更实惠。但事物总有好坏,实体店有很多优势,是电商所不具备的,例如前者能提供给客户对商品的亲身体验、更好的售后服务,并且能提高人与人之间的信赖感。
提示:利用好传统实体店的优势,并借助互联网来提升品牌知名度以及做好售后服务。
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