喜多多：做椰果品类的行业领跑者

曾经的谣言并未影响喜多多，现在，正处饮料销售的旺季，也是饮品企业每年销售额提升的关键期，面对夏季市场，各个企业可谓“八仙过海，各显神通”，作为饮品企业，怎样推广才能效果最大化？喜多多以多年经验证明，找准匹配的销售路径，渠道热情才能高涨，才能实现真正的夏季旺销。

喜多多：做椰果品类的行业领跑者

从开创闽南地区的椰果喜宴甜汤先河到持续引领罐装椰果果粒饮料发展，从蹒跚起步到占领椰果饮料品类制高点的全国性品牌。自1997年喜多多集团总裁许庆纯在泉州创立喜多多食品有限公司以来，喜多多一直专注于椰果果粒饮料的研发和生产，是首个获得“国际领先的椰浆发酵椰果工业化生产关键技术”荣誉的企业，并于2013年与江南大学粮食发酵工艺与技术国家工程实验室合作成立椰果研究中心，力做椰果品类的开创者和行业领跑者。

据悉，企业名称“喜多多”是许庆纯亲自命名的。他回忆说，当时灵感来源主要有三：一是表示发源于喜宴甜汤的“喜文化”；二是椰果英文为COCO，是重音字，启发他用了“多多”，符合五线谱的音符，既朗朗上口又浅显易懂；而且“喜多多”兆头也讨喜。

起初的灵感就这么简单，随着企业日益规模化发展，市场容量在变大，许庆纯认为，要成为真正的行业领导者，必须要有相当的品牌文化内涵为产品提供底蕴支持。因此，喜多多集团将自身定位为中国“喜文化”的传承者和发扬者，喜宴、夏季饮品、儿童食品是喜多多的三大目标市场。

确定产品定位，找准目标人群后，就是对目标消费人群的精准营销。喜多多椰果王采用大红色包装，且由于本身“喜多多”的商标名称，天然带有“喜饮”属性。自上市以来，喜多多就以喜宴渠道为主推渠道之一，并取得了丰硕的回报。而对于合作经销商来说，喜宴渠道已经成为开拓市场的重要途径，“结婚的时候在喝，一年后小孩满月宴席也在喝”成为经销商在终端看到的写实。

同时，喜多多在2017年与金鹰卡通达成战略合作，独家冠名儿童益智综艺节目喜多多椰果王《童心撞地球》，同时，在线下，启动全国性的“喜多多椰果王《童心撞地球》小演员选拔大赛”，深入到各地幼儿园进行小演员的选拔，近距离接触目标消费人群。

喜多多：做椰果品类的行业领跑者

更值得一提的是，在端午、六一、父亲节等节日期间，喜多多结合《童心撞地球》小演员选拔大赛大显身手开启节日营销，制定多个主题，深入幼儿园与市区综合体，一方面与目标人群进行深入互动，另一方面也发挥企业社会责任感，让儿童在活动中体验、学习节日文化。

喜多多椰果王：有欢喜就有喜多多，有喜宴就有喜多多

喜多多椰果王采用大红色包装，且由于本身“喜多多”的商标名称，天然带有“喜饮”属性。喜多多椰果王优选进口东南亚热带椰果，大果粒，冰糖熬制，很Q很清润，深受儿童群体的喜爱。自上市以来，喜多多就以喜宴渠道为主推渠道之一，并取得了丰硕的回报。而对于合作经销商来说，喜宴渠道已经成为开拓市场的重要途径，“结婚的时候在喝，一年后小孩满月宴席也在喝”成为经销商在终端看到的写实。