老冰棍风味饮料“玩”怀旧牌

前不久，在漯河食品博览会上，富泉饮品有限公司生产的老冰棍风味饮料由于其产品名字及包装勾起了人们的回忆，吸引了众多经销商们的注意。该饮料和消费者记忆中的北京老冰棍口味非常接近，每箱的出厂规格为500ml?5瓶，终端零售价集中在2~3元不等。

富泉饮品的万经理对记者表示，目前该新品只在驻马店市及河南周边县市销售，除了打怀旧牌之外，老冰棍风味饮料还打出了“玩”的概念，提出“一变六，可以冻冰棍的饮料”作为产品的新主张，即一瓶老冰棍饮料可以利用普通冰箱，重新冻成支迷你老冰棍。万经理介绍，不少人小时候都有将老冰棍化水喝的记忆。该饮料反向而行，提出将饮料重新冻回老冰棍，让消费者自己动手找回久违的乐趣。

万经理表示，随着90后逐渐成为饮料的主销人群，“怀旧”、“趣味”与“时尚”的概念已经成为主流，可口可乐的“昵称瓶”、蒙牛的“私人定制”等等，大家都开始在包装形式和内容物形态等方面进行创新，来迎合年轻消费人群的心理需求，这也给了富泉很多启发。