回忆下过去一年食品圈最棒的创意文案！

2017年已经过去，2018年已经到来。但是在过去的一年中还有很多值得我们回忆的，在食品圈有许多文案高手，每年他们都会奉上许多经典案例，在刚刚过去的2017年自然也不例外。为配合产品宣传和季节营销，各大食品企业献出了一个又一个经典文案。今天，我们就一起来回顾一下再过去的365天食品圈的那些创意文案，为2018年提供新灵感。

食品板温馨提示：前方多图预警~

兰芳园“人民的困意”

2017年，一部反贪剧《人民的名义》获得超高关注，剧中的人物表演、台词甚至道具都成为大家热议的话题。兰芳园就借势推出了一组“人民的困意”系列海报，配合场景化的趣味插画，还原出了一个个鲜活的典型特“困”生们，网友哀叹：躲过了人民的名义，没躲过人民的困意。

你永远叫不醒装睡的人，但可以立刻叫醒，犯困的人

困难或许不能让你倒下，但困意一定能，让你趴下

再有权力有势的同志，都可能是一名，特“困”生

只有不贪钱的清官，没有不贪，睡的青年

有一种自欺欺人，叫别关电视，我还在看呢

别垂眼，GDP会掉，别低头，键盘会碎掉

紧随“人民的困意”之后，兰芳园又马上发布了走心的#反困局在行动#海报，为受众们灌上了一口浓浓的反困奶茶。

真正清醒的人，既能抵住诱惑，也能挡住困意

能走出“困”境的人，才有资格，重见光明

只有抬起沉睡的头颅，才能更好地，埋头苦干

打哈欠还是打鸡血，选择权在你手中

犯困越多，能困住你的，就越来越多

面对任何困难，只要不困，都没那么难

想从小白变成大神，你需要先提提神

理智的成年人，从不打架，包括不让眼皮打架

睡不着是因为想你，而醒着是为了去见你

康师傅茉莉清茶

康师傅在营销上也是越来越顺手，康师傅茉莉茶主打浪漫甜蜜，通过赵丽颖、杨洋的“CP组合”，给予消费者浪漫温馨的场景带入，同时也将两家粉丝及酷爱追捧CP的路人粉们收揽旗下，不仅网络微视频《茉莉之恋》获得了超高关注，文案也是十分浪漫唯美。

茉莉花开，可缓缓而归矣！你是我的花期将至

夜月一帘幽梦，春风十里柔情，你是我的依恋无法忘怀

陪你吃遍山川湖海，陪你逛遍大街小巷，你是我的心尖宠儿

雨滴落在青青草地，远方下课钟声响起，你是我的小幸运

农夫山泉网易音乐瓶

2017年，农夫山泉联合网易云音乐打造的“乐瓶”可谓狠狠地火了一把，30条从网易云音乐精选的用户乐评，在4亿包装上的瓶身上产生了轰动效果，不少网友都表示，这是一瓶让人心酸流泪的水，就如农夫山泉所说“每一首歌都是一瓶水，只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味”。

1、祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的。

2、我在最没有能力的年纪，碰见了最想照顾一生的人。

3、人这辈子，最害怕突然把某一首歌听懂了。

4、我好想你。第一句是假的。第二句也是假的。

5、我离天空最近的一次，是你把我高高地举过了你的肩头。

6、好怀念做早操时，总是会偷看自己喜欢的人。

7、任他们多漂亮，未及你矜贵。

8、你不必生来勇敢、天赋过人，只要能投入勤奋，诚诚恳恳。

9、很高兴在我最后的学生时代遇到你。

10、成功的速度一定要快过父母老去的速度。

11、一次就好，一生就好，是你就好。

12、考59分比考0分更遗憾，最痛苦的不是不曾拥有，而是差一点就可以。

13、住在“局部地区”的人真可怜，那个地方天天都下雨。

14、最后一节语文课，老师听写，听写的是全班人的名字。

15、听着听着就不敢听下去了，人生太短，回忆太长。

16、理想就是离乡。

17、那年上初中，夏天是好漫长的，西瓜是吃不完的，作业是最后两天才赶的。

18、四十岁我们再相遇，你问我什么事风花雪夜，我说，一个成语而已。

19、我一生浪费过太多时间，却突然在意这分钟。

20、我婚礼准备的歌都快找全了，就是新郎找不到。

21、哥们问我：“还是忘不了她吗？”“早忘了”“我还没说是谁呢……”

22、每个人都有一个久久不愿丢弃的背包，包里装满了自己的故事。

23、每个人的裂痕，最后都会变成故事的花纹。

24、我爱你，如鲸向海，如鸟投林。不可避免，退无可退。

25、莫文蔚的阴天，孙燕姿的雨天，周杰伦的晴天，总有一款适合你。

26、小时候总是骗爸妈自己没钱了，现在骗他们自己还有钱。

27、愿所有晚安都有回应。

28、突然好想我男票，也不知道他吃没吃饭，今天上班了没，累不累，忙不忙，住在哪里，多大了，叫什么。

29、体育课上带你去小卖店买糖吃，你高兴的马尾蹦跶了一路。

30、要不你把我删了吧，要不我老是想找你聊天。

统一够燃

2017年是名副其实的功能饮料大战年，各路功能饮料大军纷纷杀入争夺市场份额。统一也在2017年夏天推出了功能饮料新品够燃，产品以植物能量切入市场。产品文案也延续了统一一贯的精致细腻。

不是所有进化都能称为进步。工业时代，我们添加各种元素，合成各种能量，以为自己是万物的主宰，但最终，却被自己所制造的能量驯化。

一场纯粹自然的能量革命正横扫一切！120倍麦茶抗氧化功效的"南非国宝"线叶金雀花，历经5年长白山严冬考验的人参。当然，和大多数功能饮料一样，我们也有咖啡因，不过，它只萃取于自然。并且，所有原料皆萃取于自然，不添加牛磺酸，不添加人工色素，不添加防腐剂。

假如一切还不够燃？运动不够燃？学习不够燃？开车不够燃？工作不够燃？那就让"够燃"重燃你的小宇宙！在这个充斥人工合成的世界里，植物能量，自然更牛！

百事“人生百味，搭百事就对”

2017年夏天，百事可乐开启了“人生百味，搭百事就对”的主题影响，打造出川菜、火锅、拉面、烧烤、粤菜等五种美食场景，事实证明，这不仅是征服人心的文案更是征服消费者的胃的经典文案。

川菜篇

恋爱就要像川菜

让你触电发麻

才叫真爱

幸福川菜

生活可以平淡

恋爱拒绝清淡

趁着麻辣川菜和百事可乐电到舌尖

不如谈一场让人触电发麻的恋爱

脸红心跳的感觉，

有多久没有体会过了？

被牵起的小指，被勾起的肩膀，被亲吻的额头

那种瞬间扰乱心扉的触电感

是否在岁月中渐渐变淡？

吃饭保持重口，真爱拒绝清淡

竭尽全力去爱，趁舌尖被电到

在麻辣川菜的电流里，

让真爱的火花被点燃

火锅篇

投入热情

才能让人流汗流泪

再三回味

热血火锅

人生就像吃火锅

投入热情吃到流汗流泪才更值得回味

一罐百事可乐下肚下来你会发现没有什么

是放不下的

除了筷子

“别给自己加戏了，安安稳稳的不好吗？”

拒绝这些冠冕堂皇的大道理

生活需要无所畏惧，

一股脑投入所有热情

就像是吃火锅一样

只有流汗流泪，才更值得回味

我们有且只有这一个人生

为何不拼尽全力去生活？

拉面篇

拉面就像人生

只有被甩过

层次才会够

勇气拉面

分手不是一件矫情事

拉面要越拉越长

人也要越挫越勇

只有被甩过，层次才会够

人生中总会遇见一些过不去的坎儿

比如无法释怀的失恋、莫名其妙的被甩

与其自怨自艾瞎矫情

不如将失恋当成一场内心的修炼

拉面需要一甩再甩，

才能成就更丰富的口感

敢于直面被甩，

才能成就更有层次的人生

这一次，

就让一碗热腾腾的拉面来治愈吧

正如可乐有气才更过瘾

粤菜篇

每一种食材

都有独特的味道

做自己就对了

自信粤菜

吃粤菜如同品人生

每种食材都能成就不同的美味

想要做出最完美的那道菜其实很简单

做自己，就对了

特仑苏有机奶

同样是在2017年夏天，蒙牛旗下畅销单品特仑苏展开了一堂“那些营养了生活的自然科学”讲座，以图片和文字的形式将自然界动物们的特征生动的讲述出来，让大家在了解特仑苏产品的同时还能增长见识。

好身材，吃出来，来跟奶牛学“增肌”

想要一身腱子肉

光靠练是不够的，营养也要跟上

看看奶牛的日常食品

不止有蛋白质含量21%一身的牧草

还有各种天然养料

全面均衡搭配

才是健壮肌肉的保证

打败情场老司机，来跟蝴蝶学“撩妹”

俩策略

等候或巡游

要么在一个地方爬十来天

有竞争对手就赶走

有雄蝶来就去追

要么就追着喜欢的雄蝶到处跑

直到对方答应和自己约会为止

面积大小不重要，重要的是格局，来跟奶牛学“选房”

住loft的人和住格子间的人

格局是大不同的

就连奶牛们在“选房”时

也更青睐具有舒适居住空间、良好的通风和采光

以及宽敞运动场地的“花园别墅”

毕竟居住在这样的环境里，才能身心健康

产出更高品质的有机牛奶

王老吉方言萌盒

2017年，素有“国民凉茶”之称的百年老字号绿盒王老吉推出全新的“方言萌盒”新装，这个涵盖广东语、广西话、四川话、湖南话、上海话和东北话的“方言萌盒”，一上市就受到了众多年轻消费者的追捧，不少消费者直呼：“王老吉要是玩起来也是溜得不要不要的。”

“巴适得很”

“嘿撩撩啰”

“呷呷侬”

“霸得蛮”

“唔好甘燥”

“杠杠地”

故宫食品朕的心意月饼

给人一贯是沉稳而富有内涵形象的故宫在2017年当了一回网红，不是因为别的就是因为“故宫食品”的上线。2017年6月，故宫食品朕的心意旗舰店上线，推出了开口笑板栗、贵妃饼、八珍粥等传统宫廷食品。在中秋节期间，为推广月饼，故宫食品做了一个一个H5页面，看过的网友纷纷表示：“没想到皇上竟然怎么会撩”。

圣旨到

奉天承运，皇帝诏曰

朕最近心情不佳

打农药，微信总弹窗

段位一直掉掉掉

烦死朕了

朕实在控记不住记几

啊

点开一看

朕收到了你妈的微信

让你中秋回家吃月饼

SO

朕就给你批个长假回家过节

反正带不回对象（still single dog）

那就带朕的心意——月饼

哈哈哈哈

没想到吧

朕给自家御膳房走波广告

朕的御厨平时很闲

除了月饼，还做了一堆......

现在有些妖艳的月饼

咬一口防腐半年

一定是哪个刁民

想谋害朕

好继承朕的江山

稳住，我们能赢！

朕的御膳房，刀枪不入，百毒不侵！

朕的月饼，无添加剂

这就是朕的心意，故宫的月饼

眼花了吧

哈哈哈哈

朕就是这样迷人的汉子

惠氏妈妈的一千零一页

每个妈妈在宝宝的成长路上都付出了很多，为表达妈妈对宝宝的爱，惠氏推出了《妈妈的一千零一页》系列宣传，纪录妈妈们的心路历程。

为了宝宝，全家人都想当“妈妈”。

妈妈不一样，爱都一样。

我知道，你的一生会有许多好朋友，只有我永远是你的第一个好朋友。

妈妈不一样，爱都一样。

钱和时间的大问题，宝贝的一个小小微笑就搞定。

妈妈不一样，爱都一样。

想每天都陪着宝宝，因为我真的很粘你。

妈妈不一样，爱都一样。

看了那么多场音乐会，第一次忍不住走神了。

妈妈不一样，爱都一样。

你的未来不一定要成为学霸，为了你我要先成为学霸。

妈妈不一样，爱都一样。

为了你，我把自己的防线提高了八个档。

妈妈不一样，爱都一样。

遇见你，才知道原来很多事情我都不会。

妈妈不一样，爱都一样。

曾经从不甘心和别人一样，如今很自豪和她们拥有同样的名字。

妈妈不一样，爱都一样。

雀巢喝杯咖啡再说

2017年，雀巢咖啡咖啡开启了“喝杯咖啡再说”的主题营销，从广告片到文案，无不围绕着这一主题。同时，雀巢咖啡还推出了方言版文案，以吐槽的方式将营销主题穿插其中，受到不少消费者好评。

呷杯咖啡再港

想对主播港：修图莫太过

想对男友港：不呷辣就莫爱我

饮杯野先倾

想同阿嬷港：无理咁多

想同女友港：晒钱木需太多作

嚯杯咖啡再嗦

想给前男友说：我们已经拉嚯了

想给枇娃儿说：别个熊猫儿，比你乖到哪里切了

哈杯咖啡再拉呱

想对老板嗦：上个月工资木发及俺

想对媳妇嗦：昨晚上我真哈大了你就白问我了

喝杯咖肥再说

想给同时shuo：这跟俺有啥关系呀

想给同学说：白占我类座儿，中不中？

整杯咖啡再唠

想对同事唠唠：马屁别扒瞎