看日清方便面如何吸引消费群体？

在80、90后年轻一代消费群体横行的市场环境下，食品营销也得出点新招数？什么样的营销方式能吸引新生代消费群体的注意。卖泡面的日清就是要不按常理出牌！

据凯度消费者指数发布的数据，在中国，年轻消费者（15-29岁）已达到总人口的1/4，如果从绝对数量上来说是3亿多，比美国人口还要多。

其实，不管纵观全球还是在中国，对所有的营销者来说，新生代消费群体都是非常重要的。

怎样吸引千禧一代的注意？一句话，激起他们的好奇心！所以卖泡面的日清和卖彩虹糖的玛氏在营销上都走起了不寻常路，用无厘头和脑洞来调动起你对产品好奇心。

日清方便面“自黑”式营销

日清集团作为泡面界不可动摇的存在，在去年3月发布的年报中，全球杯面销量已经达到400亿杯。

最近，日清为了重新售卖当年滞销的三款方便面，开启了“自黑”的营销模式。

别人家都是重点推销畅销品和经典款，但日清偏偏傲娇地拒绝，开始揭露自己的“黑历史”，还把历史上滞销的三款方便面又卖了一次，简直画风清奇。

整个活动网站采用黑色作为底色，充满震撼力，硕大的“黑历史三重奏，这次一定想要畅销”居于页面中央。

然后，日清开始了自我检讨。

表示自己“不太擅长在夏天推出商品，跟着潮流推出的失败产品不计其数”，并恳求“尽管是黑历史，但希望大家可以尝一下”，觉得“应该挺好吃的，一定合您口味，我们觉得这次应该能行”，并对之前推出失败的产品表示抱歉。

其实，日清这次揭露的“黑历史”有三款。

第一款是1995年夏天推出的柠檬香菜冬阴功汤，是东南亚风味。由于当年东南亚料理在日本不太流行，推出的时候大家普遍难以接受。

第二款是以宇治绿茶为汤底的乌冬面，茶和面的结合，想想就很“黑暗料理”。由于2002 年的时候，茶饮料在日本特别流行，日清就赶趟儿推出了这款新品，谁知道......

第三款就是UFO热带炒面。热带口味合味道畅销后，“我们就自作主张抄袭推出了热带口味 UFO炒面”，但东南亚风味与炒面的结合没有获得日本吃货的认可。

在自我反省之后，日清“自黑”的脚步没有停，不仅晒出了三款产品当年的新闻稿，还把当年的三位企划也被拉来进行采访，询问推出失败商品后的心路历程。

在网上搞这么一个无厘头的营销就是为了吸引年轻消费者的关注。为了卖“黑历史”，狠狠自嘲了一把的日清自然收获了网友们“有意思”、“还是日清式的奇怪脑洞”的好评。