涅槃重生！王老吉用行动诠释“工匠精神”

耗时4年的凉茶大战，加多宝连输19场判决、被判赔偿29亿元。而在过去的这些年里，中国消费者已潜意识地接受了吃火锅喝凉茶、长痘痘喝凉茶的观念。加上消费生活水平的提高，健康产品成为新的消费趋势，大战之火后王老吉于11月30日推出创新活力的“Fun4一刻”无糖低糖新品。

试销火爆

王老吉无糖低糖新品在今年6月达沃斯“广州之夜”上惊艳首秀以来， 赢得了消费者的热烈追捧，天猫上线首日单日销量便破万！而随着一线城市广州和杭州新品品鉴会的启动，王老吉充分借助羊城广州的城市活力和电商之都杭州的“双11”狂欢节聚拢人气、拉升销量，在“双11”取得了超过1200万元的销售额。王老吉无糖低糖新品正助力王老吉销售再创高峰，成为凉茶行业新的增长点。

此次王老吉推出无糖低糖新品，为消费者提供更多元化更健康的选择，既是遵循传承百余年的“老老实实王老吉”本分，更是顺应市场消费趋势与消费者需求升级趋势，增强品牌核心竞争力。

全新营销创意亮点

“正宗”二字。严格的承传模式、固定的制作技艺和传统的操作程序等曾奠定了它雄厚的行业根基，同时也设下了难以逾越的羁绊——时代变了，潮流改了，花样翻新了，老字号却还在依赖过去的质量体系，自然就落后了。

战火之后王老吉涅槃重生，前段时间，有一则小清新动画流行网络，讲得是民族英雄林则徐远赴广东销烟时水土不服大病一场，被王老吉用一碗凉茶及时救治，事后林则徐登门答谢，为这凉茶取了个响亮的名字“王老吉凉茶”，并赠上刻字葫芦寓意悬壶救世的故事。这段视频趣味横生，迅速引爆了吃瓜群众的围观热情，短短一周就有超过1200万人次点击观看了视频，引发4700多万话题讨论。 通过直播、VR、H5、动画视频这些新鲜的沟通手段与亲和的沟通态度，才能缩短老字号与年轻人的距离。

进入12月，王老吉独家冠名的跨年巨献《我们十七岁》，携手郭富城、林志颖、孙杨、华少、范明、韩东君6位“大男孩”将重返十七岁，重新体验十七岁的时光。青春、活力的主题切合凉茶始祖王老吉新品“Fun4一刻”的主题，同时拥抱年轻消费者清淡饮食、轻松减压、0负担去火和健康轻主张的生活方式，在外包装上一改传统风格突时尚流行的玫红和绛红。或许它将助力王老吉销售再创高峰，成为凉茶行业新的增长点。

老字号”凝结了一个时代、一片地域的乡土记忆和历史人情，其转型之路的本质是传统与现代的碰撞博弈——既要坚守，也要不断进行营销创新与产品创新，跟上时代脉搏，搭起与年轻群体沟通的桥梁，才能再续繁华。

工匠精神，不仅需要企业传承“老老实实王老吉”祖训，坚守产品品质，更需要在此基础上的创新发展，才能立于行业不败地位。