农夫山泉用新广告多方面展示其品质

农夫山泉作为国内饮料行业的知名品牌，在国内一直被广大消费者所关注。前不久，央视焦点访谈后播出了农夫山泉2014年新广告，广告时长达创纪录的三分钟。该部片子讲述的是农夫山泉12年来如何在长白山寻找水源、建设工厂的纪录片。 很多观众观看之后，纷纷惊呼，“这货竟然是广告”。

据农夫山泉负责人周力透露，该部广告片完全采用纪实手法，实地、实景、真 人、真事，所有的故事和场景都是真实的。浙江大学新闻传播学院教授徐敏认为， 此举有“一箭多雕”的用意。

首先，这是农夫山泉对2013年标准门的回答，告诉大众农夫山泉自己的标准有 多高。据获悉，农夫山泉目前有八大水源地，并对水源的寻找和确定制定了及其严 格的标准规范。通常确定开发一处水源需要经理2-3年时间和进行上百次的评估、检 测。

其次是告诉大众，优质的瓶装水是非常专业的领域，品牌需要历史的积淀，不 是有钱就可以砸出的。

再次是告诉公众，农夫山泉的水源与纯净水厂家（以自来水为原料）是有区别 的。据了解，目前市场上大部分瓶装水由自来水加工而成，农夫山泉则一向坚定地 宣传其水源全部来自天然。

最后则是希望用这样一种长篇真实记录的形式，创新一种广告模式。

此外，有消息透露，该部片子仅仅是此系列中之一，农夫山泉在之后还将推出2 -3个完全纪实拍摄的广告。