如何做好品牌营销提升品牌魅力

 品牌，不仅仅是企业产品的LOGO,更是企业的形象所在，多数情况下它能够决定消费者的购买决定，但是做好品牌的建设不是容易的事。要提升品牌的魅力，就要和消费者谈恋爱。要让消费爱上你，就要增强你的吸引力。因此做好品牌营销，必须做好四件事。

如何做好品牌营销提升品牌魅力

第一， 产品要有卖相，品质是第一生产力。

产品好比一个男人，如果肚子里没有货，即使英俊端庄也得不到异性长久的青睐，即便是一 见钟情，那也只是表象的恩爱，相处时间一长，就会看穿你的内在，可能会因为你的内在空洞而 悄悄离去。那些“美女插在牛粪上” 在业内却比比皆是，而且鲜花越加娇艳，比如冯小刚和徐 帆。做品牌也一样，终究要以产品为载体，脱离了品质基础哪有卖相，一切光环都会成为海市蜃 楼。那些追求阳刚之气的男人们，为何愿意用高于数百倍普通打火机的价格买一个ZIPPO?为何女 人同样愿意花很高的价格买一件LV包，即便是仿制品也愿意呢？原因很简单，因为每一个ZIPPO 打火机和LV包都配得上它的品牌荣耀。

第二，要学会讲品牌故事，而且要栩栩如生。

从小到大，人人都听着故事成长，我们总能被那些情节所打动，而且所吸引。而且总能把父 辈的故事讲给未来的子孙，一代一代的传下去。没有谁喜欢看一堆数据和报告，让他们愿意听、 愿意看并且能记住的一定是故事。

绿箭口香糖，用唱歌这个故事来表达口臭带给别人的尴尬，展现“自然亲近”的品牌主张； 卖纯净水的，可以说27层净化；卖裤子的，可以说到108道工序，；买白酒的，可以说30年陈酿 .这些故事情节或许无从考究，但至少是个概念，容易让人记住，在信息高速发达的时代，这比 什么都重要。

品牌要会讲故事。每个人都是一本书，每个企业都是无数个故事的合成，从那些看是平凡的 构成中找到闪光点，并且能够引起消费者内心共鸣，这就是品牌老总必修的课程。

第三，品牌年轻化，也就是要比品牌目标群体年轻至少10岁。

每一个人都希望自己很年轻。假如你的消费者定位是30-35岁的人群，那么你的广告代言人 就要选择25岁的年轻人最好。这就是品牌传播中的一个重要法则：品牌年轻化，至少十岁。

这是因为，人的自我心理暗示的岁数总是比实际年龄要年轻，这就是一个40岁的人听到别人 猜他30岁时总是十分愉悦的原因，如果你的品牌形象看起来像是25岁的人群的用品，那么购买者 往往会变成35岁以上的人群。一旦获得了这样的定位，这个品牌形象差不多就走向了中老年化的 窄众市场。

第四， 加入偶像元素，或是榜样力量。

许多老字号的品牌都常常用创始人的形象作为宣传点，比如肯德基爷爷、老人头皮具、吴裕 泰茶叶等等，他们是过去成功的偶像，也自然地成为品牌代言者。现代企业也一样，如何让品牌 偶像化呢？

选择流光溢彩的明星、时尚前卫的模特、拼搏向上的体育运动员甚至是明星企业家等全民关 注的焦点人物和榜样力量。

名人代言是让品牌提升魅力的有效途径，可以让默默无闻的品牌一夜得到消费者的关注和认 识，品牌注入偶像元素和榜样的力量，就能使品牌倍添魅力。一是因为消费者会将对名人的喜爱 转移到对品牌的喜爱，也就是“爱屋及乌” ;二是因为名人的公众影响力能增添消费者对品牌 的信任，这就是“品牌背书”;三是能让消费者对产品产生天然的熟悉感和亲和力，此为“套近 乎”.