微信营销成功案例分析--醯官醋的微信营销案例

微信营销在如今是非常流行的一种营销模式，几乎各行各业都在微信营销。今天咱们就通过醯（xi）官醋的微信营销案例。给大家来详细分析一下在食品饮料行业中微信营销的魅力所在。

一、案例亮点

以二维码为传播媒介，在包括互联网在内的多个渠道，对醯官醋这一新生产品进行市场推广，通过抽奖活动，吸引用户关注这一品牌。

二、案例背景

产品介绍：

醋的由来，一南一北、各持一说；南有“黑塔二十一日酿香醋”、北有“晋人以高粱酒制陈醋”;均历史悠久、有史为证，古时甚至把专管酿醋的官员封为“醯官”.

市场背景：

1、醋作为大众生活必备的调味料之一，已经被广大民众所熟识；

2、醯官醋作为集团的新兴产品，必须通过给醋赋予文化，赋予历史背景，才能在市场推广当中被大众所认识。

三、传播分析

目标受众：

年龄相对年轻的群体，能够接受新事物，打破传统认知的人群。

传播需求：

通过互联网渠道，让年轻人认识，觉得醯官醋是很有历史祭奠的品牌，通过互联网上的宣传，给年轻人转变对传统行业的认知，从而提高认知度；通过传统渠道，让年龄较大的用户群，通过工作人员的讲解，了解醯官醋文化，希望体验醋的历史和积淀，形成购买。

传播挑战：

1、醋作为大众生活必备的调味料之一，已经被广大民众所熟识，新类型的醋接受起来速度较慢；

2、醋也是可以有文化的；

3、传统行业与互联网的结合。

四、营销策略

通过多种渠道覆盖社会多数人群；

挑选消费能力，新事物接受能力较为出色的城市推广；

结合互联网给传统行业赋予新的力量，为传播加速；

提高关注度，注重传播文化，并通过抽奖赠送醋供大家试用。

五、执行亮点

传统行业通过二维码联通互联网，结合线上与线下：

通过瓶身、卖场等处的二维码，用抽奖的方式，吸引用户拍码参与抽奖，同时了解醯官醋本身的文化，将二维码带回家，进行家人、朋友间的传播，形成瀑布传播效应。

群体定位准确：

通过互联网营销，吸引了接受新生事物最快的年轻人为主体受众群体；以抽奖为亮点，形成口碑传播，以试试手气为契机，无形中传播了醋文化。

六、营销效果

根据数据监测显示，在投放的前15天当中，总共数千人次浏览并参与了活动，随着时间的推移，在投放的中后期，突然形成了爆炸式的膨胀，瀑布传播效果显露无疑，关注者、参与者大幅度增长，本次线上线下的活动，推广了醯官醋，扩大了线上对于传统行业的影响力，对于提升醯官醋品牌的竞争力也起到了推动作用。