妙卡的两款新品将于2017年1月登陆美国市场

奥利奥是很多人都非常熟悉的，而且奥利奥公司旗下也有很多的品牌。1月14日，奥利奥母公司亿滋旗下巧克力品牌“妙卡（Milka）”宣布推出了全新的两款产品——将奥利奥碎饼干夹在两层香草奶油中间的Oreo Chocolate Candy Bar 及将一块奥利奥巧克力饼干夹在两层香草奶油中间的 Oreo Big Crunch Bar 。这两款产品目前已登陆欧洲市场，并将于2017年1月登陆美国市场。

这系列妙卡奥利奥巧克力饼干棒（Milka Oreo chocolate candy bars）价格在 98 美分至 1.79 美元之间。它将有两种口味（一种脆饼多一点，一种少一点）和两种包装（单条和小块的分享装）。

妙卡奥利奥巧克力饼干棒不是季节性产品，它将成为亿滋在美国性的产品线。亿滋公司的 CEO 兼主席 Irene Rosenfeld 曾经表示妙卡奥利奥巧克力棒在美国市场的登陆，以及妙卡巧克力进入中国市场，是今年被亿滋寄予厚望的长期拉动销售额增长的两个策略。

妙卡巧克力是亿滋旗下市值10亿美元的品牌之一，在全球30多个和地区广受消费者喜爱。2016年，妙卡巧克力在中国也正式上市，全方位的终端铺市，配合轰炸式的高空广告，让妙卡巧克力迅速在中国推广开来。引入妙卡巧克力标志着亿滋国际在中国市场又多了一个巧克力品类，具有深远的影响。

而奥利奥更广为人知，作为一款历史超过一百年的饼干，奥利奥在创新和花样上一直让人惊艳：饼干和夹心分离的蘸酱奥利奥、奥利奥炸油饼、奥利奥奶油夹心软饼。或者是南瓜、炸鱼等新奇口味，无不让消费者感慨奥利奥“玩得转”。

此次产品的结合，更是让行业眼前一亮。Milka风格的紫色包装，加上同属于亿滋国际的OREO奥利奥产品精髓，两大优质品牌的重量级合作，造了这款巧克力多样化爽脆的口感，并且很好地解决了牛奶巧克力甜而腻的问题。这种搭配组合，是对巧克力和饼干爱好者的双重冲击，可以一举覆盖更为广泛的人群。

亿滋是美国饼干市场份额的公司，不过在巧克力市场的份额一直不如玛氏和好时，甚至是雀巢。妙卡近两年才登陆美国市场，虽然在沃尔玛和亚马逊都有售，但是存在感和市占率不如好时。至于吉百利巧克力，它在美国的生产和销售权在好时公司手中。

在今年第三季度，亿滋的销售额为 63.9 亿美金，同比下降了 6.6%。一些消费者对于高糖产品越来越谨慎，奥利奥也面临着销量放缓或下降的问题，它不得不在口味和品类上翻新，来吸引消费者。因此，在奥利奥基础上做创新，成为了亿滋发展的明确方向。

其实，把饼干和巧克力混合在一起并不是亿滋的原创，早前，好时曾经推出过一款内含饼干碎片的白巧克力产品。对亿滋而言，把奥利奥和巧克力结合起来也不是次，之前在欧洲市场上，有一款吉百利巧克力夹奥利奥饼干碎的产品很受欢迎，而在其它的20多个都有类似的产品出售。亿滋曾表示：“我们发现，这种将奥利奥和巧克力混合着销售的策略很成功，因此才引入了美国市场。”