国际零食巨头亿滋引进妙卡品牌巧克力，本次引进难度不小，又要让国内消费者接受新品，还得面对多年的老对手，亿滋新品会国内巧克力市场有什么影响？
在以往，提起亿滋，人们总是很容易想到奥利奥、趣多多、荷氏、炫迈等品牌，但妙卡无疑是这个拥有115年历史却首次入华的品牌的尴尬所在，作为一个在国外知名度甚高且较为传统的巧克力品牌，在诸如德芙、费列罗、好时等竞品早在1990年代进入中国并逐步占据巨大市场份额之时，对中国消费者来说，它还是个没什么认知度的“新品牌”。
况且，时下的巧克力市场也并不乐观。根据欧睿提供的数据显示：2015年巧克力在零售市场的销售额达185亿元，销售额跌3%左右。2014年销售额为191亿元，2016年预估为184亿元，连年下滑。
选择在此时将妙卡引进入华的亿滋，却是对中国市场野心勃勃的。亿滋中国总裁马儒超曾表示：整个巧克力品类目前来讲增长是放缓的，但消费者对巧克力产品的喜爱也正与日俱增，市场增速放缓只是暂时的。
那么，面对不怎么景气的大环境和实力强劲的对手， 妙卡在营销上的作为能否与其“目标中国巧克力市场”的野心相匹配呢？
对此，马儒超也表达了对市场的期待，他称妙卡这个品牌可以丰富亿滋中国的产品结构，也有望成为中国市场未来的增长引擎。
据《华夏时报》记者了解，妙卡原产于瑞士，于1825年创立，1990年起被亿滋国际的前身卡夫食品（Kraft）全资收购。2012年卡夫食品拆分后，妙卡成为亿滋国际的子品牌，也是欧洲和美国市场的主要的大众巧克力品牌之一。在亿滋的产品组合中，这也是销量达到10亿美元级别的品牌。
据悉，妙卡将自己定位在偏高端的市场，以期符合中国市场消费升级的趋势。
此前，亿滋国际亚太区巧克力事业部总裁Manu Anand曾对媒体披露，公司计划
近日，借助天猫黑科技小黑盒，妙卡线上首发多款混搭巧克力。此款混合包装共有夹心什锦、奥利奥什锦及榛仁牛奶三大系列，均设置爆米花桶、分享盒装以及单条包装三种规格，其零售价分别约为36元/桶、14元/盒以及10元/条。详细>>
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