美乐——品牌占位的成功突围

近日，在四川省食品工业品牌建设与保护现场会上，来自全省食品行业的重点品牌生产企业代表欢聚在美丽的甜城内江。美乐食品公司总经理魏巍女士作为企业代表在会议现场就公司在品牌建设上所取得的成绩和经验在会上作了专题发言，展现了美乐食品在业内的领先优势。美乐公司成立26年来，致力于品牌发展，厚积薄发，去年以来，企业步入高速发展轨道，产品销售、实现利润和上缴税金均以30%以上的速度递增，其秘诀何在呢？记者对此进行了采访：

品质兴企——美乐的制胜法宝

1984年，美乐公司将富顺名特产豆花蘸水实现工业化生产，并率先将这种高级复合调味产品定义为香辣酱。

美乐公司历来坚持品质取胜的治企理念，在产品研发上，公司拥有具备自主研发能力的美乐风味食品研究所，并依托四川理工学院、成都大学、四川调味品研究所等科研院所作为公司产学研合作机构，专注于公司产品研发、生产技术改造及发掘四川传统风味食品等各项研究。目前，公司产品已有五大系列上百余种规格，畅销全国并远销海外。

品牌强企——美乐更上一层楼

2010年，为凸显出美乐品牌的强大生命力，公司迈上实施品牌强企之路。公司与北京知名策划公司合作，对公司的整套VI系统进行全新整合，使得老产品呈现出新面貌。从品牌入手，挖掘并塑造产品内涵，打造形象差异化，切实提升美乐品牌力和企业核心竞争力。

一个老品牌能坚持二十多年之久，应该是与其品牌建设、资源整合与团队建设三个层面分不开的。公司坚持不懈地打造美乐品牌，提出三步走战略。首先打造“中国?美乐”品牌，将销售渠道覆盖全国；其次，实现上市目标，完成品牌化、产业化、规模化、资本化发展；最后实现品牌国际化，让“美乐?中国”品牌叫响全球。