喔喔如何从一颗奶糖变为休闲食品综合体的？

在我们的生活中喔喔糖果是比较有名的糖果，而且一直以来都深受广大消费者的青睐。上海喔喔（集团）有限公司（以下简称喔喔）创立于1979年，1991年研发喔喔奶糖，一只彩色公鸡进入千家万户，成为一个年代的甜蜜回忆。2017年是喔喔的生肖年更是创变之年，喔喔以新形象、新包装、新品类强势回归，从一颗奶糖变为休闲食品综合体。

三大品牌、五大系列、新喔喔强势归来

喔喔作为中国第一代糖果企业，90年代前期红遍大江南北，成为年节期间的必需品，吃几颗喔喔奶糖是小孩过年最兴奋的时刻。

90年代后期，中国糖果市场发生了翻天覆地的变化，传统糖果休闲化、喜庆糖果专业化、大量外资品牌引入、巧克力被国人广泛接受，仅凭产品品质单点致胜的营销时代已经结束，糖果市场翻出了好多新花样。面对纷繁复杂的市场环境，专注品质的喔喔反应的慢了一些，市场份额不断被压缩。

回过味儿来的喔喔开始逆境突围：2004年，推出“喔喔360°奶糖”系列产品，并聘请周渝民为形象代言人；2009年，推出“情牵一生”喜糖系列产品，发力喜庆市场；2015年，签约卡通形象小黄人，推出“喔喔黄小槑”系列产品，剑指新生代消费群体，依托IP优势，将电商渠道产品进一步升级；2017年喔喔推出全新logo，同时，向烘焙食品领域拓展品类，一口气推出松塔系列、蛋卷系列、饼干系列等五大系列烘焙产品，为喔喔在大休闲领域的拓展奠定基础。

多品牌、新品类必须辅之以新渠道，喔喔布局渠道升级拓展，从传统流通渠道，逐步增加了喜铺、终端、电商、特通等多种现代渠道，组建五大渠道阵营。一系列创变让喔喔以全新形象强势回归。

27年坚守，喔喔向大休闲综合体重新出发

27年对品质和口感的坚持，让喔喔品牌极具感召力，创变回归后的喔喔以大休闲综合体的姿态获得经销商全力支持，也让无数消费者为其打call。

因为秉承诚信原则和厚道做事的理念，与喔喔合作二十几年的经销商大有人在。喔喔集团董事长戴明顺表示，喔喔这个品牌重新焕发异彩，离不开团队和经销商的坚持与付出，为满足不同区域经销商的需求，平衡与合作伙伴间的利益点，喔喔建立了全新的激励机制以调动营销团队的积极性。从单纯的“总部+办事处”的管理模式，转变为“总部+大区+省区+办事处”的四级管理机制，为经销商提供更专业、细致的服务，喔喔全力打造经销商合作共同体。

当前国内经济环境复杂多变，市场整体显示出低迷和疲软，糖果和休闲食品业的市场竞争将更加激烈，然而挑战与机遇并存，只要能主动适应市场的变化，找准消费者的需求点，一定能在激烈的市场竞争中胜出，喔喔就是最好的例子。

新形象、新包装、新品类，这是喔喔新的起点，未来喔喔要打造大休闲综合体，三年内实现销量翻番，五年实现资本转型上市发展之路，做好行业排头兵，在中国食品行业创下更多奇迹。