洽洽瓜子脸面膜、大白兔唇膏等食企跨界营销不断创新

我们都知道在前段时间，很多的企业都不断的跨界推出新的产品。但是近日了解到，洽洽在其天猫官方旗舰店上架了一款面膜零食礼盒，礼盒包括洽洽与本土大众护肤品牌“春纪”合作的“瓜子脸”面膜，以及瓜子、坚果、芒果干、山药脆片等洽洽旗下零食。

据了解，这款礼盒将参与3.8妇女节的活动，主要在天猫销售，活动价99元。目前这款礼盒还在预售中。而且，推出面膜是为了品牌年轻化，瓜子和瓜子脸自带话题感，属于坚果行业的跨界营销创新。

其实，跨界潮牌、美妆、品牌联盟等越来越成为食品企业特别是传统食品企业的营销配方，以此来实现品牌多元化、用户年轻化。

六神鸡尾酒

国民花露水品牌的六神联手锐澳RIO开展了跨界合作，推出了六神花露水风味的鸡尾酒，而在网上，一个空瓶甚至被炒到368的价格。网友们纷纷评论，“干了这杯六神，从此百蚊不侵”、“我终于可以喝六神了”、“喝了今晚可以不用点蚊香吗？”

这款合作产品的外形采用了六神花露水的经典绿色包装，纸质的LOGO将“六神花露水”字样换为了“RIO锐澳”。且酒的颜色也调制成六神花露水的淡绿色，相似度极其高。据悉，六神Rio鸡尾酒一经上线，限量供应的5000瓶便在17秒内被秒光，可谓十分抢手。

旺旺系列洗护用品

旺仔俱乐部发布了旺旺日化系列的新品，包括旺仔牙膏、洗面奶和面膜等，旺旺的官方微博也火爆异常，两天转发一万六千次，留言六千五百多条。在童年回忆也跨界的冲击下，一众安静潜水的粉丝纷纷被“炸”出来，纷纷表示很关注。

周黑鸭小辣椒唇膏

作为湖北武汉美食的一张名片，以麻辣卤味出名的周黑鸭当之无愧，深受消费者喜爱。其线下门店已遍布全国，多达1000多家。这个美食品牌也玩起了新跨界，联合御泥坊以“跨界彩妆、辣么出色”为主题，推出联名口红——小辣吻咬唇膏，并由Vogue服饰与美容拍摄了一组时尚宣传大片。

这款口红分为暖阳红、蜜桃粉、南瓜橙三个色号，口红的外壳采用亮黑色，大小和鸭脖相近，口红形状设计成了红唇的模样，小巧便捷。

福临门卸妆油

福临门这个品牌的食用油，想必很多人都吃过。福临门联合国内精油品牌阿芙，“两油相撞”推出万福卸妆油。

从产品包装来看，该包装沿袭了福临门食用油以往的特色，纸质包装盒通体布满了“万福金油”的金色纂体字。而这款卸妆油将颜色也调制成了金黄色，看起来与食用油十分相似。为了迎合年轻人，该款产品还打出了“卸退水逆福自来”的口号。

可口可乐彩妆

2018年4月，可口可乐联合韩国美妆品牌 The Face Shop（菲诗小铺）推出一系列限量版彩妆。整体包装都是浓浓的可口可乐风，经典的红色主色调，标志性的大logo，竟然还有点复古的味道。

大白兔奶糖味润唇膏

2018年9月，大白兔奶糖联手美加净推出奶糖味润唇膏。奶糖味润唇膏沿用大白兔奶糖的外包装，其主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华。

奥利奥护手霜

零食品牌中万万没想到的是奥利奥竟然也曾和得鲜合作，出过一款巧克力味的护手霜。

除了以上跨界产品，今年很多食品企业都跨界推出了不同的产品，如农夫山泉的面膜，养乐多面膜等，那么食品企业频频跨界为哪般？

其实，传统食品企业要注重去匹配和符合主流消费群体的核心诉求，进一步加强整个品牌的联想度和品牌黏性。跨界只是一种营销方式，引起年轻消费者注意是其根本目的。