伊利推“牛奶月饼”释放了什么信号？

伊利作为中国规模、产品线最全的乳制品企业。在8月30日，伊利发布的2018年中报显示：2018年上半年，伊利实现营业总收入399.43亿元，较上年同期增长19.26%，净利润34.69亿元，稳居行业，营收净利润持续双增。

进入下半年，伊利若想延续2018年的强势表现，中秋便成为个需要攻克的堡垒。毕竟，在食品行业奉行这样一条金科玉律：上半年看春节，下半年看中秋。尤其今年中秋节紧挨着国庆节，双节联动的威力进一步得以释放。面对这样的黄金旺销季，伊利自然倍加重视。

在全面出击中秋档的过程中，伊利的一个举措吸引了食品板的注意。一贯以创新力著称的伊利，这次把目标锁定在国人喜闻乐见的月饼上，用“牛奶月饼”闹中秋，可谓新意十足。

C位出道，牛奶月饼“闹”中秋

每逢中秋佳节，各种“网红月饼”便频频刷屏吸睛。不过，一般都是国内几大互联网公司出任主角。比如今年，腾讯的月饼盒子，一下穿越到了敦煌；阿里的月饼盒子里，一系列“吉祥物”也化身成手办；小米则走起了太空风，光是月饼叫1/6重力流心月饼，此外还有一个宇航员造型的米兔……相比这些互联网公司的“玩票”，今年伊利这样的乳业巨头居然也加入其中，自然非比寻常。

据悉，此次伊利“牛奶月饼”主打DIY概念，根据所选用的奶类不同，制作成四款不同的产品：以伊利纯牛奶打造的“经典款”纯牛奶月饼、以安慕希希腊风味酸奶制作的“酸奶月饼”、以金典有机奶为主料的“有机奶月饼”、因QQ星的加入增添更多童趣的“儿童月饼”。

另外，使用不同的牛奶，口感、味道、营养成分也不一样。但是无论哪款月饼，伊利都赋予其健康、营养、美味的特质。因此，这款牛奶月饼一夜爆红，刚一亮相引发了市场的热议。

全民互动，UGC内容击穿传播壁垒

如今的品牌营销，早已进入全新互动时代，UGC的“用户参与生产”的互联网模式开始盛行。面对碎片化、社交化、实时化的时代特征，更要用参与式互动设计打通品牌与消费者的情感连接。事实上，在打造牛奶月饼的整个过程中，伊利是这样做的。

随着个性化消费和互联网用户参与的思维模式的渗透，UGC、个性定制成为重要的创新灵感：一方面，伊利通过派发伊利牛奶产品+模具+月饼制作食谱的方式，让消费者亲自DIY，充分感受定制产品的乐趣；另一方面，通过这样的方式，消费者既是体验者，又是创造者，还是传播者，他们的自主分享与扩散，也催生了更多的话题，由此全面击穿传播壁垒，达成良性互动。

品质为王，有创意、更有心意

伴随着消费者意识的崛起，多元媒体渠道的涌现，人们的消费观念正在发生深刻的变化，从最早期的“功能式”消费，演变为后来的“品牌式”消费，再到“体验式”消费，而现在已经进入了“参与式”消费时代。

此次打造牛奶月饼，一方面彰显了伊利尊重用户主权，以消费者为起点进行产品设计；另一方面，也充分体现了伊利对品质的一贯追求。在产品高度同质化的，伊利的牛奶月饼礼盒不走寻常路，无论是包装设计还是产品创意，无不体现出对质感、美学、时尚的追求。小清新的白黄配色、奶香四溢的牛奶元素、高端大气上档次的即视感，给人带来强烈的视觉享受。在细节上，以四款月饼对应礼盒四分之一位置，组合构成一个圆月，由此串起“佳节品圆月才圆满”的美好寓意，更是有创意、更有心意。

福利回馈，蝉联亚洲后再送节日惊喜

前不久，荷兰合作银行发布了2018年度“全球乳业20强排行榜”。凭借2017年卓越的表现，伊利集团稳居全球乳业阵营，蝉联亚洲乳业。并且，这已经是伊利连续第5年在此榜单入围“全球乳业前十”，霸主地位牢不可破。

一直以来，伊利坚持“伊利即品质”的企业信条，以打造世界标杆的实力，不断为中国消费者提供高品质的优质乳品，此次精心打造的牛奶月饼寄托了伊利始终如一的初心和对消费群体的暖心关怀。

据悉，伊利的暖心之举还在继续，未来将通过热门话题分享更多美食大咖的月饼食谱，展示一杯亚洲好奶的更多可能性，并鼓励更多消费者发挥创意，将自己的一片心意汇聚在手工制作的一块块牛奶月饼中去。

以上是对伊利推“牛奶月饼”释放了什么信号？的相关新闻，尤其活动恰逢中国传统佳节，伊利选择用这样的方式回馈广大消费者的支持，送出了一份别样的节日惊喜。