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马卡兰曲奇饼干包装设计

信息分类:供应信息 - 贴牌加工
产品分类:休闲食品 - 饼干 - 曲奇饼干

来源:食品饮料网地区:全国全国发布者:kungfu时间:2019/5/11

商机详情

当饼干行业已触顶,如何在这片红海里面夹缝生存。找到属于自己的一片小天地呢。

毫无疑问——创新

曲奇饼的创新使得这个品类闪出一道光芒。

说到曲奇饼,人们会不由自觉地想到”丹麦蓝罐曲奇“,这个舶来品。在中国非常受欢迎。无论“丹麦蓝罐曲奇”还是“皇冠丹麦曲奇”,都是定位在高端与送礼。在休闲零食方面,国内的企业还没有在这个品类占到领导品牌,属于半空白状态。

早在公元十四世纪,饼干已经成为了全欧洲人最喜欢的点心,从皇室的厨房到平民住的大街,都弥漫着饼干的香味。饼干如今早已风靡全世界,是充饥必备的食品,其中曲奇以其独特的文化气息与口感而深受消费者的喜爱,更是不少上班白领下午茶的必备点心之一,极受品味高尚人士的欢迎。

面对市场上各大品牌的同类产品,要想脱颖而出,必须寻找能区别于同类产品的独特文化符号。为此我们查阅了大量的相关资料,得知曲奇有一则浪漫的传说:相传德国有一位面包师爱上一位美丽的姑娘,她的名字叫Koekje。为了博得姑娘的欢心,面包师用心的打听了姑娘的喜好,知道她喜欢吃酥脆可口的饼干。日以继夜的研制出酥脆的饼干。后来得知她最爱玫瑰花,于是在饼干内加入了清香动人的玫瑰花。最后面包师将对她的爱慕之意写在一张字条上一同送给那位姑娘。姑娘收到曲奇后被深深的打动了。后来人们将这种饼干取名为“koekje”(英文为“Cookie”)

这则故事充满着如童话般的浪漫气息,充满了幸福和甜蜜,很容易让人联想到童话故事中的公主,高贵而浪漫,因此我们决定通过公主这一形象作为特殊符号,让产品在同类产品中具有更高的辨识度。

每一个女孩心里都住着一位公主,女孩心中的公主就是自己

我们设定人格化策略,为此我们赋予她是一个富有现代气质特性的公主,独立而高雅。

把自己独宠为公主。超级话语:“美味时分,独宠时刻”。

整体包装设计简洁而不失高雅,在颜色搭配上,我们采用了小清新的粉色系列,配以不同的场景:有森林、有城堡、有海港、有都市。在同类产品中也比较显眼,在货架上能快速的被消费者的目光捕获。

回望产品本质,挖掘产品价值。结合市场重新定义的产品属性。提高产品价值与品牌价值。形成具有高级生态理论竞争优势的品牌与销售塑造,从品类定义,价值定义,提练品牌核心价值和产品核心价值形成双定义运作标准,让市场运作都在做乘法,几何级积累品牌资产和品牌价值, 最终转化成强大的销售力系统!

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